Comunicación corporativa: al otro lado de la información (Cuaderno Evoca) 1


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evoca9_2Hoy se presenta en la Escuela de Organización Industrial (EOI) el noveno Cuaderno Evoca, dedicado a la comunicación corporativa, que analiza el presente y futuro del oficio de comunicar en un mundo conectado.

Me confieso una fiel seguidora de esta serie de documentos que Evoca Comunicación e Imagen publica regularmente (mis alumnos de la Universitat Abat Oliba pueden dar fe de ello, porque les toca leer varios artículos de estos monográficos). Por tanto, no cabe duda de que me hizo una tremenda ilusión que Julio Cerezo me invitara a participar en esta edición escribiendo un artículo sobre El perfil del dircom 2.0.

Podéis leer el artículo completo en el cuaderno, pero aquí apunto las ideas principales:

  • La empresa ya nunca volverá a ser la única emisora de información sobre la marca y el proceso comunicativo no volverá a ser unidireccional.
  • Este nuevo escenario necesita profesionales de la comunicación con actitud digital, que conozcan las bases de la comunicación estratégica y sean capaces de dar respuesta a las nuevas necesidades del entorno.
  • Hoy en día, los líderes de opinión se multiplican: algunos bloggers tienen una influencia similar o incluso superior a la que tiene un periodista para según qué públicos.
  • Los medios sociales son también buenos aliados a la hora de llegar a los públicos: nunca había sido tan fácil relacionarse directamente con las personas, sin necesidad de intermediarios.

Es un honor compartir esta aventura con siete colegas de primer nivel. Aquí podéis ver el índice de contenidos:

1.      ¡Cómo hemos cambiado! Antonio Ruiz del Árbol y Juan Torres
2.      De la propaganda a la propagación. José Manuel Velasco
3.      El perfil del Dircon 2.0. Cristina Aced
4.      Hola, buenos días. ¿Me pone con el enemigo?  Carlos Hernanz
5.      Crear contenidos: el oficio de comunicar. Carlos Chaguaceda
6.      Crisis y reputación en la era digital. Adolfo Corujo
7.      La comunicación de lo público. Andreu Castellano

Os animo a descargar el cuaderno Comunicación corporativa: al otro lado de la información. Podemos debatirlo en Twitter con el hashtag #cuaderno9 y #RRPP20 o a través de los comentarios de este post.

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