Radiografía de las relaciones públicas: sueldos en España y Europa 1


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Imagen: Shutterstock – smartdesign91

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Cerramos la radiografía de las relaciones públicas a nivel mundial que venimos realizando en los últimos posts a partir del análisis de los datos del 2015 World PR Report de Holmes Report e ICCO,  el European Communication Monitor 2015 y el Anuario de la Comunicación 2015 de Dircom.

Hemos analizado el estado actual del sector de la comunicación y hemos visto dos de los principales retos del sector: la captación de talento y el diseño de una estrategia integrada. Otro de los temas que seguro que os interesa conocer es cuánto cobra un relaciones públicas.

En 2015, la mitad de los profesionales de la comunicación europeos (54,7% ) gana menos de 60.000 € al año y una cuarta parte (25,1%) gana menos de 30.000 € anuales, según el European Communication Monitor 2015. Solo un 1,6% de los comunicadores tiene un sueldo que supera los 300.000 € anuales. Por otra parte, un 2,2% tiene salarios que oscilan entre los 200.001 €  y los 300.000 € al año, y un 4,3% gana entre 150.000 € y 200.000 € al año.

La brecha de género también afecta a los salarios del sector: los datos muestran que los hombres ganan más que las mujeres, especialmente en los cargos directivos. Si nos fijamos en los directores de comunicación, hay cerca del triple de hombres  que de mujeres que ganan más de 150.000 € anuales (20,6% de hombres frente al 7,1% de mujeres). El 20,7% de las directoras de comunicación tienen un sueldo anual inferior a los 30.000 €, mientras que solo el 10,5% de los hombres que ocupan este cargo tiene este salario. Las diferencias de sueldo son menores en los cargos no directivos, aunque ellos ganan más que ellas en todos los niveles del organigrama.

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¿Y en España? Más de la mitad de dircoms gana más de 50.000 € brutos anuales, un 19% gana entre 40.000 € y 50.000 €, y el 18% tiene sueldos inferiores a 30.000 € anuales, según el Anuario de la Comunicación 2015 de Dircom.

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Según este informe, que se basa en la una encuesta en la que han participado 213 profesionales de la comunicación de España, en el último año ha mejorado la posición del dircom en el organigrama de la empresa: el 77% depende del primer ejecutivo, porcentaje superior al de años anteriores (un 75% en 2010 y un 73% en 2005). El 83% considera que la importancia de la comunicación en las empresas ha aumentado los últimos años, aunque a causa de la crisis económica, el 65% estima que se han reducido los presupuestos de comunicación y el 56% dice que también ha descendido el número de personas dedicadas a comunicación en las empresas.

Según este estudio, el 85% de las empresas españolas externaliza ocasional o habitualmente ciertos servicios, como diseño gráfico (20%), trabajos audiovisuales (16%) y RRPP y eventos (10%). Es habitual que los departamentos de comunicación de las empresas cuenten con el apoyo de agencias y consultores externos, como apunta el European Communication Monitor 2015. Según este estudio, solo un 20,7% de las empresas dice no trabajar con ninguna agencia externa.

Esta investigación profundiza en la relación entre agencias y clientes. Si analizamos los motivos que generan conflictos entre las agencias y sus clientes, los clientes se quejan de que las agencias no conocen suficientemente su negocio y su actividad (62,3%) mientras que solo uno de cada cinco agencias (21%) ve esto como un problema. Por su parte, las agencias consideran que la principal fuente de conflictos es que las empresas no tienen claros sus objetivos y expectativas cuando inician un proyecto de comunicación, un motivo que solo un 33,3% de las empresas señala como el origen de las tensiones entre agencia y empresa.

 

 

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