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Brand journalism o medios de empresa (y IV): ¿amenaza u oportunidad para los medios tradicionales? 1

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Imagen: Clarita, en Morguefile

Una de las críticas que se hace al periodismo de marca es que es otra amenaza más para los medios de comunicación y para los periodistas. Cerramos la serie sobre periodismo de marca intentando descubrir qué hay de cierto en estos temores.

¿Amenaza para los medios tradicionales?

Los expertos consultados por El País consideran que estos portales son una dura competencia para los medios tradicionales. “No hay que olvidar que están hechos por periodistas y bajo esquemas periodísticos”, advierte Borja Puig de la Bellacasa, consejero delegado de Ogilvy Comunicación en El País.


Brand journalism o medios de empresa (III): ¿qué consiguen las empresas? 0

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En la tercera entrega de esta serie sobre brand journalism, periodismo de marca o medios de empresa veremos qué interés tienen las empresas en convertirse en editoras de contenidos.

Explican las empresas que tienen mucha información que quieren compartir con sus clientes y públicos objetivo. “Una compañía que produce widgets puede publicar historias sobre esta industria y no necesariamente promocionar sus widgets, pero sí pueden satisfacer las necesidades de los clientes, mejorar su reputación entre las personas influyentes en las redes sociales, y atraer la atención de los algoritmos de los buscadores que demandan contenido fresco y atractivo”, escribe Ira Basen, productor de CBC Radio, en The Canadian Journalism Project (traducido por Clases de periodismo).


Brand journalism o medios de empresa (II): ¿por qué ahora? ¿es algo nuevo? 0

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El ‘boom’ del periodismo de marca   Economía   EL PAÍS

Imagen: noticia de El País

Tras analizar qué es el brand journalism, práctica a la que tal vez sería más correcto referirse como medios corporativos o medios de empresa, y que también es conocida como periodismo de marca, en este post analizaremos a qué se debe el auge de esta forma de comunicación e intentaremos descubrir si se trata o no de algo nuevo.

En realidad, no es un fenómeno nuevo. CMO, el portal de Adobe sobre marketing digital se lanzó en 2009, el mismo año que American Express puso en marcha Open Forum. Sin embargo, parece que en los últimos meses proliferan las iniciativas de periodismo de marca.


Brand journalism (I): ¿periodismo o relaciones públicas? 2

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brand journalism

Foto: Chelle, en Morguefile

FreePress, de Intel; The Financialist, de Credit Suisse; Coca-Cola Journey, de Coca-Cola; Eroski Consumer, de Eroski; The Network, de Cisco; CMO, de Adobe; Business without borders, de HSBC; Open forum, de American Express. Son ejemplos de lo que se conoce como brand journalism o periodismo de marca.

¿En qué consiste? En que las empresas se convierten en editoras de contenidos. Como explicaba hace unos días El País:

«A Fortune, Wired y otras publicaciones económicas o de tecnología le están saliendo competidores gigantes. Convertidas en editoras de prensa digital, grandes compañías multinacionales han desembarcado en el mundo de los medios de comunicación. Es el llamado brand journalism, o periodismo de marca, un fenómeno en pleno auge.»


8 claves de comunicación de marca en tiempos de redes 0

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Este año me invitaron a inaugurar la tercera edición del posgrado de Contenidos en social media de la Universitat de Barcelona. Y repasamos algunas tendencias en comunicación de marca que os apunto a continuación:

>> 4 claves de comunicación de marca

Las marcas venden algo más que un producto. Hoy una marca de cerveza no es suficiente con que venda esta bebida, ha de vender algo más. Solo hace falta ver la última campaña de #mediterráneamente de Estrella Damm, dividida en dos actos: Alma y Amantes.