Author Archives: Cristina Aced


La distancia más corta entre dos personas es una historia 0

“Aunque las narrativas transmedia se usaron primero en la industria del entretenimiento para expandir la historia original de una película, ya han sido adoptadas también como estrategias de branding y de marketing para aumentar la participación de los consumidores, y así generar engagement y lealtad”. Así lo explica Ilse Romero en una entrevista que le hizo Carlos A. Scolari hace un par de años.  



Los buenos influencers trabajan duro 2

Comunidad, sinceridad, autenticidad, recomendación, velocidad, agilidad, interacción, escucha y capacidad de reacción. Son las palabras que más se repitieron en la tertulia sobre el papel de los influencers en la estrategia de social media que ayer grabamos en la UOC. ¿Sus protagonistas? Influencers y profesionales de la comunicación online, como no podía ser de otra manera.

Por un lado, Lluís Trillo, creativo y productor de experiencias de comunicación, nos explicó cómo surgió la idea de lanzar la Maratón de donantes de sangre 2.0, una campaña del Banc de Sang i Teixits de Catalunya basada en la relación con microinfluencers y que hace un par de semanas cerró su última edición.


Entidades bancarias en Twitter: 7 estudios de caso (por Comuniza) 1

¿Qué dicen las marcas sobre sí mismas en Twitter? ¿Coincide con la misión y valores que publican en sus páginas web? ¿Y se corresponde este discurso corporativo con la forma en que les ven los demás? En la consultora Comuniza se plantearon estas preguntas y se propusieron darles respuesta. Con este fin analizaron cerca de 65.000 tuits publicados por Banco Sabadell, Banco Popular, Banco Santander, Bankia, Bankinter, BBVA y CaixaBank, o que mencionaban a alguna de estas entidades financieras. En este post os cuento más sobre el estudio.


Las marcas han perdido el monopolio del mensaje 3

Las marcas ya no controlan el mensaje, si es que alguna vez lo hicieron, me permito añadir a la principal conclusión del “Estudio sobre 7 marcas financieras del Ibex 35 en medios propios y medios ganados en Twitter” que ha elaborado la consultora Comuniza y que he tenido la suerte de leer en primicia. El informe lleva por título: “¿Han perdido las marcas el monopolio del mensaje?”. Y las conclusiones arrojan una respuesta clara a esta pregunta: sí. Con la digitalización de los canales de comunicación, las marcas han perdido el monopolio del mensaje.