Category Archives: (e)books, estudios y otros recursos interesantes


8 consejos para crear contenidos que enganchen 0

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Hazlo divertido. Lo recomendaba Calvo con barba en este post. “Si haces algo divertido que haga molar a los usuarios, estos se vuelven locos, olvidan todas las normas de prudencia digital y se lanzan a publicar sobre el tema en sus redes sociales”. Escribía estas líneas al hilo del boom que ha vivido la aplicación FaceApp estos días.

Añade Lucas en su post: “dejémonos de llorar porque no hablan de nosotros, pensemos qué podemos hacer para ponérselo fácil y provoquémosles. (…) Si lo hemos hecho bien, serán los usuarios los que se encargarán de difundir el mensaje.”


6 recursos gratuitos sobre comunicación para añadir a tu biblioteca 0

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Si hace unos días os recomendaba varios estudios para estar al día en gestión de intangibles, hoy os traigo un mix de lecturas variadas que seguro que os resultarán inspiradoras.

  • Transparencia radical, un libro desarrollado por el Centro de Liderazgo a través del conocimiento de LLYC, que analiza la importancia de la transparencia en la época actual, donde es necesario comunicar con consistencia, autenticidad y propósito.
  • Libro blanco de branded content y publicidad nativa, de IAB Spain. Un recurso útil para entender la diferencia entre contenido de marca y publicidad, descubrir formatos y tendencias. Incluye ejemplos de buenas prácticas.

5 estudios para estar al día en gestión de intangibles 0

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¿Sabías que la confianza y la reputación son dos ámbitos clave para el futuro de las empresas? ¿Y que siete de cada diez españoles esperan que los consejeros delegados tomen la iniciativa y se posicionen en temas que afectan a su empresa? Son dos de los datos que podrás descubrir en estos cinco estudios. La mayoría tienen edición anual y son imprescindibles en la biblioteca de todo profesional de la comunicación.

Approaching the Future 2019: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Canvas y Dircom. Para conocer las tendencias más relevantes que marcan la agenda empresarial en materia de reputación y marca, sostenibilidad, ética y transparencia, y que se resumen en esta infografía:


Claves para entender el contexto comunicativo digital 0

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Para poder gestionar adecuadamente la comunicación en el contexto digital es necesario conocerlo en profundidad. El libro “Relaciones públicas 2.0” es una guía práctica para hacerlo. La nueva edición que se acaba de publicar incluye muchas novedades respecto a la original de 2013. Estas nubes de tags os dan algunas pistas:

Y, por si queréis saber más, os dejo los índices de las dos ediciones para que podáis comparar:

En este artículo publicado en la revista Come In podéis descubrir algunos ejemplos de buenas prácticas que se han incorporado en la última edición.


Relaciones públicas 2.0. Edición revisada y ampliada 2018 (Editorial UOC) 1

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Esta entrada se irá actualizando periódicamente con las novedades sobre el libro

En 2013, publiqué la primera edición del manual “Relaciones públicas 2.0”. Instagram empezaba a alzar el vuelo, aún existía Google Reader y el vídeo en directo todavía era una rara avis en el plan de contenidos de las empresas.

Cinco años después, llega la segunda edición, revisada y ampliada. ¿Por qué lanzar una edición revisada? Porque la de 2013 se había quedado desfasada. Este es uno de los libros que más alegrías me ha traído y me hacía mucha ilusión ponerlo al día.