5 estudios para estar al día en gestión de intangibles 0

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¿Sabías que la confianza y la reputación son dos ámbitos clave para el futuro de las empresas? ¿Y que siete de cada diez españoles esperan que los consejeros delegados tomen la iniciativa y se posicionen en temas que afectan a su empresa? Son dos de los datos que podrás descubrir en estos cinco estudios. La mayoría tienen edición anual y son imprescindibles en la biblioteca de todo profesional de la comunicación.

Approaching the Future 2019: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Canvas y Dircom. Para conocer las tendencias más relevantes que marcan la agenda empresarial en materia de reputación y marca, sostenibilidad, ética y transparencia, y que se resumen en esta infografía:


¿A qué suena tu marca? 0

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Como muchos ya sabréis porque lo habéis visto en mis redes sociales, acabo de ser mamá por segunda vez 🙂 Álex llegó un poco antes de lo previsto, pero antes me dejó preparar algunos posts que iré publicando a lo largo de las próximas semanas, mientras me tomo un descanso para disfrutar de mis peques.

Si tu marca tuviera voz, ¿cómo sonaría? “Caminamos hacia un nuevo ecosistema de relación con las marcas a través de la voz como formato e interfaz”, asegura Roberto Carreras, fundador de Voikers.


Abandonar las redes: ¿estrategia o táctica? 4

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Aunque en el último post dije que en el siguiente artículo hablaríamos de branding auditivo, permitidme que me tome la licencia de tratar otro tema vinculado con la actualidad antes de seguir hablando de branding sensorial.

¿Puede una empresa cerrar sus perfiles sociales? Es una pregunta que ya he planteado antes en este blog, al hilo de los casos de Eat 24 y el Museo de Brooklyn. Hoy, de nuevo un caso real me hace replantearme esta cuestión.


Luces y sombras del branding olfativo 0

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Veíamos en el post anterior que una marca debería aprovechar todos los impactos sensoriales posibles para llegar a su audiencia y diferenciarse de la competencia. La vista es el sentido al que se suele prestar más atención, pero el olfato es una gran oportunidad: retenemos el 35% de lo que olemos, frente al 5% de lo que vemos u oímos, según apuntan los estudios.

Según el artículo “ScentAir: el aroma del éxito” de la revista Harvard Deusto Business & Technology, las grandes ventajas del marketing olfativo son cuatro:


¿A qué huele tu marca? 1

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Normalmente, cuando hablamos de branding, prestamos atención a los valores y a los atributos de marca, y también a la identidad visual (logo, tipografía y sus aplicaciones), pero no tenemos en cuenta otros aspectos sensoriales como el olfativo o el auditivo.

Martin Lindstrom en su libro Brand Sense propone que la identidad de marca debería abordarse desde todos los sentidos, como explica en este vídeo: