Por qué nos encanta el branded content y nos aburre la (mala) publicidad 1

¿Recordáis el hilo de Nela García de este verano?


Unos días después de su publicación, me sorprendió descubrir esta conversación en Twitter:

branded content

anuncio nike Kaepernick

La campaña de Nike con Kaepernick: ¿estrategia o error? 1

anuncio nike Kaepernick

Se ha hablado mucho esta semana de la última campaña publicitaria de Nike, protagonizada por Colin Kaepernick. La imagen principal de la campaña es la que podéis ver al lado de estas líneas, con una frase que dice mucho en muy poco, como los buenos eslóganes: “Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificar todo”.

La campaña ha levantado una enorme polémica en Estados Unidos. Para entender los motivos, hay que ponerla en contexto: el exjugador de fútbol americano fue el primero en arrodillarse mientras sonaba el himno nacional al inicio de un partido en 2016, para protestar contra la brutalidad policial que sufre la comunidad afroamericana. Esta protesta silenciosa ha sido desde entonces secundada por varios jugadores y se ha convertido en todo un símbolo que ha crispado al presidente Donald Trump.


15 libros sobre comunicación para este verano 1

 

No empiezan las vacaciones si no hay post con lecturas recomendadas en Blog-o-corp 😉 Al menos, no las mías. Este verano, este blog se toma un descansito, pero antes os dejo un listado con algunas recomendaciones para leer en la playa o en la montaña, aprovechando la paz estival.

 

 

 

Títulos leídos/leyendo y recomendados

SOS. 25 casos para superar una crisis de reputación digital, de Javier López Menacho (Editorial UOC). El título lo dice todo, pero si queréis saber más, en el post “No te conviertas en la causa de ninguna crisis” tenéis una reseña completa.


Comunicación interna: derribando muros, construyendo puentes 1

Focus group celebrado el 19 de julio de 2018 en Dircom Madrid. Foto: Dircom

Solo tejiendo puentes de colaboración y creando equipos interdepartamentales en los que participen las personas clave de la organización se puede gestionar con éxito la comunicación interna. Es una de las conclusiones que me llevé del focus group con directores de comunicación y directores de recursos humanos que hicimos la semana pasada en Dircom.

Y, en este caso, las “personas clave” lo son por el rol que desempeñan y no solo por el cargo que ocupan. Es decir, que no se trata de contar solo con los directores de cada departamento sino que hay que identificar a otros influencers internos que pueden ayudar a que fluya la comunicación dentro de la organización.


Comunicación interna, la fortuna de trabajar por y para las personas (que conoces) 1

A veces la inspiración llega cuando menos te lo esperas. Reconozco que me chifla ese momento en el que varias ideas conectan y todo parece encajar. ¡Es pura magia!

Hace unos días, viendo este vídeo del posgrado de comunicación interna del IL3 de la UB que os pongo a continuación y al que llegué por pura serendipia ya no recuerdo a través de qué red social, me llamó mucho la atención esta frase de Mònica Segura, responsable de comunicación interna en Esteve: dedicarse a la comunicación interna “es trabajar por y para las personas, con la fortuna de conocerlas, porque muchas veces trabajas para las personas pero nunca las ves”. Además, ves la repercusión y la influencia de todo lo que haces rápidamente, en ocasiones casi en tiempo real, explica. Es cierto que es algo que no suele pasar en otros tipos de comunicación.