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¿Influencia y autoridad van de la mano? 4

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influencia

ddpavumba – FreeDigitalPhotos

Abrimos la segunda edición del #CarnavalRRPP preguntándonos cómo se mide la influencia en Internet. Cuando intentamos responder a esta pregunta, rápidamente nos viene a la cabeza otra cuestión: ¿qué es la autoridad?

Según la RAE, influyente es aquel que tiene capacidad de influir. La Academia define autoridad como el «prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su calidad y competencia en alguna materia». La autoridad también puede tener un significado negativo, si se usa como sinónimo de abuso de poder, pero la acepción de autoridad que nos interesa cuando hablamos de influyentes es la que tiene que ver con la relevancia.


Influyentes digitales y autoridad en la Red: segunda edición de #CarnavalRRPP 0

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cabeceraCon los medios sociales, ¿aparecen nuevos influyentes? ¿Cómo se mide la influencia en Internet? ¿Y la autoridad? ¿Cómo pueden beneficiar los influencers a mi marca? Estas son algunas de las preguntas que planteamos en la segunda convocatoria de #CarnavalRRPP, que además coincide con los carnavales.

La gestión de influyentes, prescriptores o líderes de opinión, como queramos llamarlos, es una parte clave de toda estrategia de comunicación y relaciones públicas. No es algo nuevo. Pero con el auge de Internet y de los medios sociales, aparecen nuevos influyentes y las empresas deberían saber cómo identificarlos y cómo relacionarse con ellos.


¿Cómo valorar la información en Internet? 13

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Métricas e indicadores. Gran tema de debate. ¿Cómo podemos determinar la relevancia de un post que encontramos en Internet? ¿Cómo seleccionar las repercusiones más destacadas sobre un tema, en función a qué criterios? Precisamente ayer, Acceso hacía público el informe Medir y evaluar la comunicación. Claves de gestión en el entorno digital, una buena reflexión, aunque he echado en falta concretar indicadores.

Este es un tema que todos los que trabajamos en medios sociales nos planteamos a menudo. Y también uno de los temas que más interés despierta en los cursos.