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Branded content: algunos casos de éxito 0

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El branded content cada vez despierta más interés entre las marcas. No es de extrañar, si tenemos en cuenta el rechazo creciente de los usuarios ante las interrupciones y la buena acogida que tienen los contenidos de valor ligados a entretenimiento y aprendizaje. Según un estudio de IPG Media Labs y Forbes (aquí una infografía que resume los principales resultados), el branded content es el doble de efectivo que los banners. Además, el recuerdo de marca es muy superior al que se consigue con la publicidad, y también su impacto. Los datos son de 2016, así que seguramente hoy las cifras aún serán más altas.


6 recursos gratuitos sobre comunicación para añadir a tu biblioteca 0

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Si hace unos días os recomendaba varios estudios para estar al día en gestión de intangibles, hoy os traigo un mix de lecturas variadas que seguro que os resultarán inspiradoras.

  • Transparencia radical, un libro desarrollado por el Centro de Liderazgo a través del conocimiento de LLYC, que analiza la importancia de la transparencia en la época actual, donde es necesario comunicar con consistencia, autenticidad y propósito.
  • Libro blanco de branded content y publicidad nativa, de IAB Spain. Un recurso útil para entender la diferencia entre contenido de marca y publicidad, descubrir formatos y tendencias. Incluye ejemplos de buenas prácticas.

Por qué nos encanta el branded content y nos aburre la (mala) publicidad 1

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¿Recordáis el hilo de Nela García de este verano?


Unos días después de su publicación, me sorprendió descubrir esta conversación en Twitter:

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Aerolínea Momentos: branded content en formato podcast creado por Iberia 0

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Imagen de Aerolínea Momentos. Agencia Player, 2017.

“Nos encontramos en el año 2150. La nueva Aerolínea Momentos nos hace sobrevolar los viajes más importantes de la vida de Iberia. Desde el año 1927, desde el primer vuelo de la compañía, viajaremos a los acontecimientos más relevantes de cada una de las nueve décadas que han tenido lugar hasta nuestros días. A bordo de la nave Kairós, y junto al robhum -mitad robot, mitad humano- Kirk, la comandante Anya Letts y la sobrecargo Ruth Vasán.”