Tag Archives: #CarnavalRRPP


¿Influencia y autoridad van de la mano? 4

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ddpavumba – FreeDigitalPhotos

Abrimos la segunda edición del #CarnavalRRPP preguntándonos cómo se mide la influencia en Internet. Cuando intentamos responder a esta pregunta, rápidamente nos viene a la cabeza otra cuestión: ¿qué es la autoridad?

Según la RAE, influyente es aquel que tiene capacidad de influir. La Academia define autoridad como el «prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su calidad y competencia en alguna materia». La autoridad también puede tener un significado negativo, si se usa como sinónimo de abuso de poder, pero la acepción de autoridad que nos interesa cuando hablamos de influyentes es la que tiene que ver con la relevancia.


Influyentes digitales y autoridad en la Red: segunda edición de #CarnavalRRPP 0

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cabeceraCon los medios sociales, ¿aparecen nuevos influyentes? ¿Cómo se mide la influencia en Internet? ¿Y la autoridad? ¿Cómo pueden beneficiar los influencers a mi marca? Estas son algunas de las preguntas que planteamos en la segunda convocatoria de #CarnavalRRPP, que además coincide con los carnavales.

La gestión de influyentes, prescriptores o líderes de opinión, como queramos llamarlos, es una parte clave de toda estrategia de comunicación y relaciones públicas. No es algo nuevo. Pero con el auge de Internet y de los medios sociales, aparecen nuevos influyentes y las empresas deberían saber cómo identificarlos y cómo relacionarse con ellos.


E-book sobre marketing de contenidos: recopilación del primer #CarnavalRRPP 3

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Tras cerrar el primer #CarnavalRRPP sobre marketing de contenidos, Carlos y yo estábamos felices y emocionados por la acogida que había tenido la iniciativa 🙂 24 posts escritos expresamente para el #CarnavalRRPP y muchos enlaces recomendados al hilo del debate. Preparamos tres resúmenes (primero, segundo y tercero) y un post a modo de cierre, pero nos seguía pareciendo poco. ¡Tan buenas aportaciones valía la pena recopilarlas en un documento! Y así surgió la idea de crear este e-book que ahora os presentamos (con súper diseño y maquetación de Carlos, que es un artista).


Charlando sobre marketing de contenidos y #CarnavalRRPP en OndaCro 3

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Ayer estuve charlando con Gonzalo Fernández y Rocío del Mar, de #OndaClub, sobre #CarnavalRRPP, la iniciativa colaborativa que puse en marcha en septiembre con la ayuda de Carlos Molina con el objetivo de promover el debate en torno a la comunicación y las relaciones públicas. Hablamos de marketing de contenidos, que es el tema sobre el que hemos reflexionado en la primera edición de #CarnavalRRPP. También se unió a la conversación Rafael Alberto Pérez, autor de Estrategias de Comunicación y padre de la Nueva Teoría Estratégica.


El marketing de contenidos es estrategia 4

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Naypong – FreeDigitalPhotos

Mi primera aportación a #CarnavalRRPP defendía que el marketing de contenidos es, por encima de todo, comunicación. Reflexionaba sobre esa moda de crear nuevos conceptos para referirse a cosas que no son nuevas.

No es que haya cambiado de opinión, pero reconozco que la lectura de vuestras aportaciones me ha hecho replantearme mi postura. Al fin y al cabo, de eso se trata, ¿no? #CarnavalRRPP nace con la ilusión de invitar a la reflexión.

Coincido con la mayoría en que hemos de superar el clásico debate entre comunicación y marketing. «Quizá nos empeñamos a definir y separar fronteras y lo que en realidad deberíamos hacer es fusionar países», como escribe Rosa del Blanco.

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