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De la web corporativa al periodismo de marca: el caso de Coca-Cola 8

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«Kill the press release» fue el consejo que dijo Ashley Brown, jefe de comunicación digital y medios sociales de The Coca-Cola Company, hace ahora un año. Y parecen tener muy claro que también la web corporativa ha muerto. Por eso han decidido cerrar la web «tradicional» y sustituirla por Coca Cola Journey, como ya hicieron en Estados Unidos en noviembre de 2012. Nos lo contaba Fátima Martínez esta semana:

Hoy cerramos nuestra web corporativa y presentamos Coca-Cola Journey en España… Transformar nuestra antigua web en una publicación de contenidos era el paso natural: nunca hemos dejado de buscar nuevas formas de conectar contigo y ahora podemos hacerlo de primera mano, directamente desde la portada de nuestra web”.


Coca-cola: 127 años construyendo una marca líder 2

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AE-2735-1-portada2735-gener¿Sabíais que en Coca-cola España no fabrican refrescos, sino su mito? No me digáis que no resulta sorprendente. Lo descubrí hace unos días en la entrevista a Marcos de Quinto, el presidente de Coca-cola España, que publica este mes Actualidad Económica. Esto es casi tan curioso como que el entrevistado haga la entrevista bebiendo una Mahou sin alcohol, una bebida de la competencia, en lugar de cualquiera de los refrescos que fabrica su marca. Será porque Coca-cola aún no tiene cerveza  (por aquí sin noticias de Tumult, de momento)…


Charlando de comunicación con Félix Muñoz, dircom de Coca-cola 6

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El pasado 20 de octubre asistí a OMExpo Barcelona y tuve el placer de entrevistar a Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca Cola. Charlamos sobre los retos de la comunicación corporativa y sobre las conexiones entre comunicación y márketing. Aquí tenéis el vídeo de la entrevista:

¡Gracias a los chic@s de Take Ad Way por esta oportunidad! Fue una experiencia estupenda.

Si os interesa, también podéis ver el vídeo de su ponencia en OMExpo.