No me gusta el autobombo, aunque hay quien dice que tener un blog no deja de ser un ejercicio de ego subido (y en cierta forma, es cierto), pero no he podido evitar compartir esta foto con todos vosotros

La fotógrafa en cuestión es Mònica Moro, e-business y Communitiy manager Grupo Menarini España. Esta mañana me he reunido con ella y con Montse Carrasco, directora de comunicación de los laboratorios, para cerrar un proyecto que teníamos entre manos. Me ha hecho ilusión regalarles un ejemplar de Redes sociales en una semana y cuál ha sido mi sorpresa cuando me han traído Perfiles profesionales 2.0 para que se lo dedique. ¡Y dicen que aún ha quedado pendiente que les dedique Visibilidad!

La verdad es que éste (y lo pongo con acento, aunque le pese a la RAE) es el momento más feliz para un autor aunque la falta de costumbre todavía hace que sea algo lenta con las dedicatorias ¡Tiempo al tiempo!

Gracias a todos los que leéis Blog-o-corp, mis posts y/o mis libros. Sin vosotros, nada de esto tendría sentido

¡Y gracias a Mònica por la foto!

“Blogs y empresas” (Editorial UOC). Un tema que me apasiona. Con este título, la lectura del nuevo libro de Eva Sanagustín era obligada, y más aún después de que me lo regalara (¡gracias!). “Tu marca en la blogosfera”, aclara el subtítulo. Y con esto ya está casi todo dicho: el libro habla de cómo una marca (sea comercial o personal) puede aprovechar la blogosfera para conseguir visibilidad.

Con una redacción ágil, Eva desgrana los beneficios de estar en la blogosfera, ofrece consejos de buenas prácticas para relacionarse con bloggers (blogmarketing) y recomendaciones para dar más visibilidad a tu marca en la blogosfera.

Más allá de los consejos prácticos (que son de agradecer), me gusta la filosofía que transmite el libro, y que resume perfectamente esta frase: “En una empresa 2.0 cada departamento puede utilizar en su beneficio herramientas de la web social”. Es decir, que no es un ámbito restringido a comunicación o marketing, como suele pensarse, también recursos humanos o dirección pueden aprovechar las ventajas de la web social. Por otra parte, se recuerda que los social media son una inversión a largo plazo, porque “ganarse la confianza de los usuarios es una carrera de fondo, no esperes tener resultados el primer día”.

Aunque sin duda mi parte favorita es la que habla de la rentabilidad de los medios sociales. “El ROI en los medios sociales tiene métricas poco matemáticas relacionadas con la autoridad, influencia, atención, relevancia, reputación, interacción, implicación, satisfacción, lealtad, confianza, etc. Medir la rentabilidad únicamente en números objetivos limita los beneficios de la blogosfera que, por definición, es totalmente subjetiva”.

Por eso, Eva plantea valorar el ROI respondiendo a preguntas como:

• ¿Soy más accesible para mis clientes?
• ¿Recomiendan mis productos o servicios?
• ¿Ha mejorado mi reputación online?
• ¿Qué he aprendido de los comentarios sobre mi marca?

Sin duda, un análisis de resultados basado sólo en números dejaría a un lado una parte muy importante de los medios sociales, quizá la que les da verdadero sentido: las relaciones que se establecen en ellos y que luego pueden traducirse en acciones diversas: fidelidad, compra, respeto, pasión…

Un manual introductorio que ayuda a aclarar conceptos y ofrece consejos muy prácticos. Puedes consultar el índice (en pdf), ver la bibliografía o la página web del libro para ampliar información.

De izquierda a derecha, Cristina, Javier, Xavier, Emi y Pedro. La foto es de Aitor

Emocionada y feliz. Así es como me siento ahora mismo. Hace un rato que he llegado de la presentación de “Perfiles profesionales 2.0” en Barcelona Activa, que he tenido el placer de compartir con Xavier Marín, Community Manager & Web Strategist de Banc Sabadell, Javier Velilla, consultor de comunicación, Emi Fresneda Bau, editora de la Editorial UOC, y con el twittero más rápido de la blogosfera, Pedro Rojas (@seniormanager), que ha hecho posible que la presentación traspasara cualquier frontera geográfica. Con ellos y con todos los que habéis asistido presencial y virtualmente. A todos, gracias

Las emociones son muchas y Pedro ya lo ha tuiteado todo en directo, junto con otros muchos tuiteros que se han hecho eco (podéis leer todos los tuits que se han publicado con el hashtag #perfiles20, ¡durante un rato, nos hemos colocado en el quinto lugar del trending topics de Twitter!), así que no me extenderé mucho. Además, en breve, estarán disponibles en el Slideshare de Barcelona Activa las presentaciones de la sesión (de momento, aquí podéis ver la de Javier y aquí la mía).

De todo lo que se ha dicho, me quedo con estas ideas:

• “Cada día trabajo en un abismo” (Javier Velilla)
• “El 2.0 te permite caminar al lado del cliente” (Xavier Marín)
• “Estamos en continua fase beta” (Javier Velilla)

Otros temas clave que han salido son la importancia de la estrategia en el social media, de ir más allá de la aplicación puntual de las herramientas, y la necesidad de filtrar la información en un mundo sobresaturado de información como el actual.

Y algo en lo que hemos coincidido todos, tanto ponentes como asistentes (o eso creo): la Web 2.0 es una oportunidad, también para los profesionales. ¡Aprovechémosla!

Actualización 19/5/10. También hablan de la presentación:

• Javier Velilla
• Maijo Mora
• Original Community Manager

Hace un par de días, anunciaba vía Twitter la presentación de Perfiles profesionales 2.0 en Barcelona Activa y os avanzaba que muy pronto habría más detalles del programa. ¡Y aquí están!

Tranquilos, que no estaré yo hablando una hora y media, al estilo de una conferencia magistral Voy a contar con unos invitados de lujo, a los que agradezco sinceramente la ilusión con que han acogido mi invitación. Contaremos con la participación de:

• Emi Fresneda Bau, editora de la Editorial UOC, que me ha acompañado en todo el proceso de creación del libro y nos explicará cómo empezó todo.
• Xavier Marín, director de Operaciones y Desarrollo Corporativo. Community Manager & Web Strategist de Banc Sabadell, que nos explicará cómo puede una empresa aprovechar la Web 2.0.
• Javier Velilla, consultor de comunicación corporativa y branding, Javier Velilla Comunicación & Copy, que compartirá con nosotros el punto de vista de una agencia.

Si os apetece, ¡estáis todos invitados! La asistencia es gratuita, pero no olvidéis rellenar la inscripción. Nos vemos el próximo lunes 17 de mayo a las 18:30 h, en Porta 22, en Barcelona Activa (Llacuna, 162).

Actualización 7/5/2010: ¡Última hora! La presentación se retransmitirá en directo vía Twitter, gracias a la colaboración de Pedro Rojas (@seniormanager), que será nuestro twittero oficial del evento. ¡Gracias, Pedro!

Esta entrada se irá actualizando periódicamente con las novedades sobre el libro.

Internet ha revolucionado el mercado. La era 2.0 es la era de la conversación global y la participación. Las reglas del juego han cambiado y las empresas deben adaptarse si quieren sobrevivir en este nuevo entorno, y para ello necesitan profesionales preparados. El ámbito del marketing, las relaciones públicas y la publicidad precisa de nuevos perfiles profesionales.

Este libro presenta estas nuevas profesiones, explica en qué consisten y cuáles son las competencias necesarias para desempeñarlas con éxito y para estar preparado para el futuro laboral inminente.

Muy útil para departamentos de Recursos Humanos, para profesionales de la comunicación y el marketing que quieran reinventarse y para estudiantes del ámbito que deseen conocer las oportunidades laborales que tienen a su disposición.

¡Cómpralo en internet! (Editorial UOC)

¡Cómpralo en internet! (Casa del Libro)

Descubre los enlaces del libro y de otros recursos relacionados

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Lee más sobre el libro en Blog-o-corp

Hablan del libro… (de más a menos reciente)

• @oscar_m: molt interesant el llibre PERFILES PROFESIONALES 2.0 #rrhh el tinc fa temps! el meu treball final de master va per aki

• @butterposa: Leyendo el libro Perfiles Profesionales 2.0 de Cristina Aced ¡GENIAL! @blogocorp Es genial, ¡te animo a que sigas publicando joyas como esta!

• @MaijoMora: “un libro de referencia”
• @lulango: “gracias por “Perfiles profesionales 2.0″ me acercó y abrió algo más los ojos”
• “Cada Día Más”, el magazine matinal de Aragón Radio. Entrevista coloquio con Enrique Dans sobre “Perfiles profesionales 2.0”, el 26 de julio de 2010.
• Javier Pérez Caro, en Nuevo viernes, nuevo libro
• Tamara Vázquez, en Expansión y Empleo
• María Victoria Mas, en Periodistas on line
• Silvia Cobo, en El Bloc d’Escacc (en catalán)
• Maijo Mora, en Maijomora’s Vibes.
• Javier Velilla, en Impresiones.
• Original Community Manager.
• Bárbara Yuste, en abc.es.
• Sergio Escobar, en Primero comunico, luego existo (entrevista)
• Claudio Bravo, en Byte PR  (entrevista)
• En Movilidad para el aprendizaje. El blog de GAPC Mobility
• Roberto González en RRHH Sevilla
• Eva Sanagustín, en Downloading+media
• Joaquín Mouriz, en Comunicacion Corporativa (entrevista)
• La propia autora, en un post firmado en el Blog de Esden
• Pablo Jiménez en Otromarketing
• Francisco Bartolomé en Formación Profesional, un blog de Obra Social Caja Madrid
• Juan Pedro Molina Cañabate en Comunicación Corporativa

Este domingo, el suplemento Dinero de La Vanguardia publicaba una noticia sobre los profesionales 2.0. No es la primera mención sobre el tema que hacen, ya en octubre publicaron una noticia relacionada: Internet y la evolución de la sociedad crea nuevos perfiles laborales.

Los que seguís Blog-o-corp ya sabéis que durante varios meses estuvimos hablando de los nuevos perfiles profesionales que demanda la Sociedad de la Información. Gracias a vuestra ayuda y colaboración pudimos dibujar una primera radiografía sobre el estado de la cuestión. Pues bien, ahora toda esta información, ampliada, toma forma de libro.

La Editorial UOC me ha brindado la oportunidad de escribir un libro sobre el tema y había que aprovecharla (gracias a Emi Fresneda por todo su apoyo y a Javier Velilla por animarme a perseguir un sueño)

Si todo va bien, a mitad de mes el libro llegará a las librerías. Os iré contando más sobre el tema los próximos días. De momento, os dejo con el resumen de la contra para ir abriendo boca. ¡Ojalá el tema os interese!

“Internet ha revolucionado el mercado. La era 2.0 es la era de la conversación global y la participación. Las reglas del juego han cambiado y las empresas deben adaptarse si quieren sobrevivir en este nuevo entorno, y para ello necesitan profesionales preparados. El ámbito del marketing, las relaciones públicas y la publicidad precisa de nuevos perfiles profesionales.

Este libro presenta estas nuevas profesiones, explica en qué consisten y cuáles son las competencias necesarias para desempeñarlas con éxito y para estar preparado para el futuro laboral inminente.”

ACTUALIZACIÓN 16/02/10: El libro ya está disponible en la tienda virtual de la Editorial UOC.