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Blogs y medios: hagamos la paz y no la guerra 4

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En el post anterior reflexionaba sobre la relación entre bloggers y medios con motivo de la mesa redonda celebrada ayer en #InfluenceOne y en la que Augure me invitó a participar. La jornada fue interesante, pues nos permitió analizar el fenómeno de los influencers desde distintos puntos de vista.

Podríamos decir que hay dos ideas que se compartieron en prácticamente todas las intervenciones:


La relación entre blogueros y medios: ¿necesaria o perversa? 4

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Esta tarde participo en la mesa redonda sobre blogs y medios que ha organizado Augure en #InfluenceOne. La pregunta que nos lanzan es: «blogs y medios, ¿una relación de conveniencia?

La respuesta no es sencilla, pues hay muchos matices a tener en cuenta. Es un hecho que prácticamente todos los medios tienen blogs (El País, El Mundo, Telecinco, RTVE y Cadena Ser, por poner solo algunos ejemplos). En muchos casos, estoy segura de que estos blogs de firmas conocidas tienen más tráfico que otras secciones del medio.


Un influencer no se autodesigna, es la comunidad quien lo reconoce 3

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Los chicos de Augure Spain me propusieron responder a 10 preguntas sobre la relación con influencers. También me invitaron a dar mi punto de vista sobre el tema en el Informe 2014 sobre el estatus del Marketing de Influencers, pero en esta entrevista  pudimos profundizar un poco más. Os dejo con algunas ideas destacadas de la entrevista, que podéis leer al completo en el blog de Augure:

  • «Un influencer es una persona que tiene capacidad de influir en su comunidad. No es nada nuevo: la esencia de las relaciones públicas consiste en identificar a los líderes de opinión y prescriptores de la marca. Lo único que cambia es que, ahora, a la influencia offline le sumamos la online.»

¿Qué influencers le interesan a mi empresa? 2

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Justo estos días estamos debatiendo en el marco de la asignatura Introducción a las relaciones públicas de la UOC sobre el papel de los influencers. Sí, en #CarnavalRRPP también. Vaya, que estoy monotemática.

Uno de las estudiantes del curso, Carlos Pacheco, compartía este vídeo a través de Twitter:

Tras verlo, tanto él como otros compañeros del curso manifestaban su sorpresa. El vídeo explica la historia de cinco adolescentes que suman más de 400.000 seguidores en Twitter. «Son maestros de los 140 caracteres y las marcas se los rifan», explica el reportero. ¿Su poder? Pueden conseguir que cualquier palabra sea trending topic. Y para muestra, nada mejor que un experimento a tiempo real: escogen una palabra al azar de un libro, sale #Venus, todos se ponen a tuitearla como locos y «en menos de 10 minutos consiguen superar el millar de menciones».


¿Influencia y autoridad van de la mano? 4

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influencia

ddpavumba – FreeDigitalPhotos

Abrimos la segunda edición del #CarnavalRRPP preguntándonos cómo se mide la influencia en Internet. Cuando intentamos responder a esta pregunta, rápidamente nos viene a la cabeza otra cuestión: ¿qué es la autoridad?

Según la RAE, influyente es aquel que tiene capacidad de influir. La Academia define autoridad como el «prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su calidad y competencia en alguna materia». La autoridad también puede tener un significado negativo, si se usa como sinónimo de abuso de poder, pero la acepción de autoridad que nos interesa cuando hablamos de influyentes es la que tiene que ver con la relevancia.