En branding pasa como en la cocina, “las marcas que son cocinadas con cariño, atención y buenos ingredientes son sin duda, a la larga, las más respetadas y valoradas”. Con esta acertada comparación explica Joan Jiménez su libro Cómo cocinar tu marca, que ya podéis descargar o comprar.

Un libro “delicioso” (siguiendo con el símil culinario), fácil de leer y que recoge grandes verdades en pocas palabras. 32 recetas que encierran las claves del branding 2.0. Me han encantado las citas célebres que cierran cada una de las recetas (algo tendrá que ver con el hecho de que coleccione citas de libros, pero esto es otro tema…).

Algunas de las mejores recetas (con las que estoy totalmente de acuerdo):

- “La vida es aquello que pasa mientras estamos haciendo planes”.
John Lennon
“A la hora de gestionar tu Marca es conveniente no hacer demasiados planes. (…) Si mantienes una actitud de escucha, vista y olfato permanente sobre el horno que cocina tu marca, en lugar de sólo seguir sistemáticamente su manual de instrucciones, probablemente consigas que éste nunca acabe quemando tu plato.”

- “La confianza, como el arte, nunca proviene de tener todas las respuestas, si no de estar abierto a todas las preguntas”.
Earl Gray Stevens
“En un mundo en red, incontrolable e impredecible, una marca debe sustituir el miedo al cambio por el pánico a no fluir con su entorno natural.”

- “Te invito a que recuerdes algo tan simple como que branding es hacer marca y marketing es hacer mercado.”

- Y, para acabar con buen sabor de boca:
“Las marcas de más éxito son las que te hacen sonreir”.
Tim Pethick

Y no os perdáis la Macedonia de links con aromas de Branding, más que recomendable.

¿Cómo cocinar tu marca? Esa es la pregunta que se hace Joan Jiménez en el e-book que está preparando y que se presentará/publicará el próximo 25 de marzo. La presentación será en Barcelona, de 19 a 21 h, en el Restaurante SANTA, del chef Paco Guzmán, que firma el prólogo. El libro se publicará en la Red, y de forma gratuita, ese mismo día.

“Nuestras marcas conforman lo que somos de la misma manera que somos lo que comemos”, explica su autor. Y añade que la idea de unir branding y cocina se encuentra en “el documental del gran maestro zen Edward Brown How to cook your life, que utilizaba la cocina como medio para descubrirnos a nosotros mismos, a la vez que recordaba como Tom Peters sentenciaba que “El meollo del Branding está en la repuesta a ¿Quiénes somos?”.

En definitiva, el libro ofrecerá recetas para entender la gestión de marca en el mundo 2.0. ¡Lo esperamos con ganas, Joan!