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“La estrategia es el mapa” 12

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LABERINTO“La estrategia es el mapa. Sin mapa no puedes saber adónde vas ni si has alcanzado los objetivos”. Lo explicó Montse Tarrés, directora de comunicación de Novartis, el sábado en una sesión del Máster en liderazgo y gestión de la ciencia de IDEC-UPF, y me pareció una explicación muy gráfica.

Sin este mapa, la comunicación carece de guía y va a la deriva. Es como si te vas a Roma de viaje, explicó Montse, y te olvidas el plano. Puedes ir descubriendo sitios que te gustan, pero no podrás saber si has visto todo lo que te interesaba, si has alcanzado los objetivos que te habías marcado. “Sólo se ve lo que se conoce”, reza un proverbio alemán que acertadamente añadió Vladimir de Semir, director del Observatorio de Comunicación Científica de la UPF.


Tribus: Necesitamos que TÚ nos lideres… si quieres 1

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Estoy leyendo Tribus, gentileza de Gestión 2000, que acaba de publicar el título en castellano. Ya había oído hablar del libro y tenía ganas de leerlo. Con La vaca púrpura descubrí el estilo breve, directo y provocador de Seth Godin, aunque he de confesar que esperaba más del libro… (también hay que reconocer que tardó en traducirse y el paso del tiempo juega en contra de este tipo de libros).