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Luces y sombras del branding olfativo 0

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Veíamos en el post anterior que una marca debería aprovechar todos los impactos sensoriales posibles para llegar a su audiencia y diferenciarse de la competencia. La vista es el sentido al que se suele prestar más atención, pero el olfato es una gran oportunidad: retenemos el 35% de lo que olemos, frente al 5% de lo que vemos u oímos, según apuntan los estudios.

Según el artículo “ScentAir: el aroma del éxito” de la revista Harvard Deusto Business & Technology, las grandes ventajas del marketing olfativo son cuatro:


¿A qué huele tu marca? 1

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Normalmente, cuando hablamos de branding, prestamos atención a los valores y a los atributos de marca, y también a la identidad visual (logo, tipografía y sus aplicaciones), pero no tenemos en cuenta otros aspectos sensoriales como el olfativo o el auditivo.

Martin Lindstrom en su libro Brand Sense propone que la identidad de marca debería abordarse desde todos los sentidos, como explica en este vídeo: