Tag Archives: periodismo de marca


Más allá de la palabra escrita: buenas prácticas en narrativas digitales 1

Share

Analizar la actualidad política con Politibot, ponerse al día en tecnología con Binarios o aprender más de ciencia con El Método. Son tres ejemplos de los podcasts que podemos encontrar en Cuonda, la comunidad de podcasts independientes en español que dirige Anna Ormaechea. Cuenta en esta entrevista de Next Media que en Estados Unidos, el podcast es el medio de vida de mucha gente. Aquí todavía no, pero todo llegará (o no). A mí me encantaría, porque soy una gran consumidora de podcasts que, por cierto, me sirven para mantener mi inglés en forma (los de Click! de la BBC me tienen cautivada).


¿Es una aberración el concepto «periodismo de marca»? 21

Share

Hay quien dice que no tiene sentido hablar de «periodismo de marca» o brand journalism, porque consideran incompatible vincular «periodismo» a una «marca». Un debate terminológico que también surgió en el Foro de profesores de relaciones públicas de la AIRP celebrado en Málaga el 20-21 de noviembre.

El periodismo de marca consiste en que las marcas se convierten en editoras de medios, rompiendo el status quo que existía hasta ahora. Y pueden hacerlo gracias a Internet, que hace que los costes de crear una publicación digital se reduzcan notablemente.


Periodismo de marca: narrar la actualidad desde la perspectiva del cliente 3

Share

Ayer asistí por primera vez al MeetUp de Content Strategy Barcelona para aprender sobre periodismo de marca con Carlos J. Campo, a quien tuve el placer de desvirtualizar 🙂

Sin duda se trata de un tema que despierta interés y que genera mucho debate, porque todavía no existe un consenso en torno a qué es brand journalism. Carlos nos propuso esta definición: «es la cobertura y narración de la actualidad desde la perspectiva del cliente o usuario de la marca comercial o institución».

periodismo de marca

Tres reflexiones para despedir 2013 1

Share
descentralizado

Salvatore Vuono – FreeDigitalPhotos

Penúltima semana del año y no, no voy a aventurarme a avanzar el futuro (las dotes de Rappel me las reservo para la semana que viene) si no a analizar el pasado (reciente). Después de todo, diciembre es también un buen momento para valorar, ¿no?

Ya hemos hablado del nuevo contexto comunicativo en numerosas ocasiones en Blog-o-corp. Hoy quiero añadir tres reflexiones sobre tres cambios que creo que han revolucionado la comunicación corporativa y las relaciones públicas en los últimos años:


Brand journalism o medios de empresa (y IV): ¿amenaza u oportunidad para los medios tradicionales? 1

Share

newspaperCN_1194.jpg

Imagen: Clarita, en Morguefile

Una de las críticas que se hace al periodismo de marca es que es otra amenaza más para los medios de comunicación y para los periodistas. Cerramos la serie sobre periodismo de marca intentando descubrir qué hay de cierto en estos temores.

¿Amenaza para los medios tradicionales?

Los expertos consultados por El País consideran que estos portales son una dura competencia para los medios tradicionales. “No hay que olvidar que están hechos por periodistas y bajo esquemas periodísticos”, advierte Borja Puig de la Bellacasa, consejero delegado de Ogilvy Comunicación en El País.