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Encuentra tu relato de marca 0

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Contenidos de marca, branded content, branded journalism… Podemos llamarlo de muchas maneras pero, al final, se trata de transmitir el relato corporativo de forma honesta y cercana, hablando de tú a tú y bajando del pedestal, parafraseando el Cluetrain Manifiesto, convertido hoy ya en todo un clásico.

No nos engañemos, el contenido no es el rey, el rey sigue siendo el público: tu público, tu audiencia, tu comunidad. Y solo podemos atraer su atención si nos preocupamos por descubrir qué contenidos le interesan y los creamos para ellos. Ya lo decía Walt Disney: “No lo creas para ti. Descubres qué quiere la gente y lo creas para ellos”. Esta cita sintetiza lo que toda empresa debería tener en cuenta a la hora de comunicar.


“Busca el relato, la pequeña historia que cuenta la gran historia” 1

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Nuevas narrativas. Esas serían las dos palabras que resumen la I Jornada #MoJoBCN que se celebró ayer en el Mobile World Centre Barcelona, organizada por la UOC. Nuevas, porque algunas herramientas para hacer periodismo móvil son bastante recientes, como Facebook Live o los bots; narrativas, porque como señaló Carmela Ríos, de El Mundo, siempre hay que buscar el relato, “la pequeña historia que cuenta la gran historia”. Eso que ahora está de moda llamar storytelling, en inglés, que parece que siempre suena mejor.