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RSC: mucho más que ética o imagen 6

capsulaLa semana pasada me animé a probar la cápsula de conocimiento que cada mes proponen Luna Disseny y Comuniza: “una dosis de #capsula para mantener nuestras mentes despiertas”. Se centraba en responsabilidad social corporativa (RSC), un tema que me interesa mucho. La invitación me permitió descubrió a Josep Maria Canyelles, un excelente comunicador que supo captar y mantener nuestro interés el tiempo que duró la charla (¡que se hizo corto!).

Josep Maria desmontó un mito (varios, en realidad): la RSC no es cosa de grandes empresas. De hecho, hay más PYMES que gestionan su RSC que grandes compañías que lo hagan. Algunos ejemplos: La Fageda, KH Lloreda y Sweet Centre, una tienda de chucherías de Mataró comprometida con su comunidad que nos cautivó a todos (más ejemplos, en catalán).


¡Atención! No confundir RSC con marketing 10

rscHace algunos meses comentábamos la diferencia entre reputación y responsabilidad social corporativa (RSC). Parece que no es la única confusión que se produce en este ámbito, puesto que un estudio reciente concluye que las empresas españolas confunden marketing y  RSC, según leo en El Espacio del Dircom.

La investigación la ha llevado a cabo la Asociación pro Derechos Civiles, Económicos y Sociales (Adeces), que ha analizado las iniciativas sociales de las empresas españolas en tiempos de crisis. Para ello, ha examinado los últimos informes de RSC presentados por las compañías y las nuevas medidas previstas para 2010 en este ámbito. Según Adeces, “la crisis ha puesto en evidencia múltiples iniciativas empresariales recogidas bajo el paraguas de la RSC que en realidad están sirviendo para aumentar sus ganancias o cuotas de mercado y, por tanto, son claro instrumento del marketing”.