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La fórmula de la viralidad no existe 2

“Queremos un viral”. ¡Cuántas veces habrán salido estas palabras de la boca de un cliente! Pues no, mire usted, los virales no se fabrican como tales, es la audiencia la que los convierte en virales. Y dos ejemplos recientes así lo demuestran.

Hace unos días la historia de Tizón nos llegaba al corazón. El hilo de Manuel Delgado tiene buenos ingredientes: es una historia tierna, curiosa y que arranca una sonrisa. Y, además, real. Aquí os dejo el inicio del hilo:


La “bomba mental” de Greenpeace, el fenómeno viral antes de Internet 0

como cambiar mundo 2“Bob se dio cuenta de que si quieres protestar debes crear una historia que impacte a millones de personas”. Esta es precisamente la definición de lo que Bob Hunter, periodista y uno de los fundadores de Greenpeace, entendía por “bomba mental”. “Debíamos conseguir situarnos entre las ballenas y el arponero. Era la imagen que necesitábamos”, explica uno de los ecologistas que participaron en el viaje fundacional de Greenpeace. Y la consiguieron. Y con imágenes como esta lograron captar la atención de la opinión pública y de las autoridades y remover conciencias. “Fue el inicio del movimiento ecologista moderno” y el nacimiento de lo que hoy conocemos como Greenpeace, que es precisamente lo que explica el documental “Cómo cambiar el mundo”.


Cómo conseguir contenidos contagiosos (segunda parte) 2

¡Feliz año! Tras descubrir los tres primeros pasos del método STEPPS de Jonah Berger para conseguir contenidos contagiosos: moneda social, activadores y emoción, hoy os explico la segunda parte: hacer público, valor práctico e historias. Cuantos más elementos de este listado incluyáis en vuestros contenidos (productos o ideas), más posibilidades hay de que se compartan.

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>> Hacer público

¿Puede ver la gente que otros están utilizando nuestro producto o comportándose como queremos?


Cómo conseguir contenidos contagiosos (primera parte) 3

Los productos o ideas que sean moneda social, activados, emotivos, públicos, tengan valor práctico y se presenten envueltos en historias tienen más posibilidades de contagiarse y extenderse, según explica Jonah Berger en Contagioso. En este post te presentaba el método STEPPS y hoy te propongo descubrir los tres primeros pasos de este método: moneda social, activadores y emoción. Si incluyes estos ingredientes en tus contenidos (o productos o ideas), tendrás más probabilidades de que se compartan.

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>> Moneda social

¿Qué imagen tiene la gente cuando habla de un producto o de una idea?


STEPPS, el método para conseguir contenidos contagiosos según Jonah Berger 4

¿Qué hace que un contenido digital funcione mejor que otro? ¿Por qué algunas ideas son más contagiosas y virales que otras? Seguro que has leído cientos de posts que explican los factores clave para que un contenido sea viral. Pues bien, olvídate de esos listados basados en intuiciones y descubre la propuesta de Jonah Berger, profesor de la Universidad de Wharton.