Enero está a punto de acabar y el principio de año siempre es sinónimo de intentar anticipar lo que triunfará durante los próximos meses. Como ya hay muchas personas e instituciones que han compartido las que creen que serán las tendencias en comunicación para 2016, hoy me pongo el sombrero de curator y hago un resumen de las tendencias que me parecen más interesantes y una recopilación de las fuentes de información que he consultado :
Sobre contenidos y formatos:
- Más vídeo y más tele: el vídeo representará más del 80% del tráfico en línea en los próximos cinco años.
- Más retransmisión en tiempo real, gracias al abaratamiento de tecnologías como las mochilas de conexión 3G y 4G.
- Más contenidos efímeros: será el año de Snapchat.
- Más contenidos de marca: en las marcas americanas, el branded content aumenta hasta un 50% el engagement de su audiencia.
- Auge de la realidad virtual en el sector del entretenimiento.
- Nuevas aplicaciones del Internet de las cosas: cada vez más dispositivos conectados a la Red. Habrá que ver cómo aprovechamos los datos disponibles.
- Consumo creciente de contenido bajo demanda a través de Smart TV y televisión digital interactiva.
- El móvil como primera pantalla para acceder a la información digital.
- Aumento del acceso a la información a través de plataformas de distribución como Facebook Instant, Apple News o Snapchat Discover.
- El contenido se consume de forma fragmentada y descontextualizada. Best Relations habla de la Generación Hit: millones de personas que saltan de un contenido viral a otro. Se busca el impacto efímero y la emoción instantánea a través de vídeos, memes, GIFs o trending topics. Lavia apunta el auge de la generación C: consumen, crean comunidad, están conectados y comparten.
Sobre el ADN digital:
- Salto de la cultura corporativa a la cultura social de las organizaciones. La cultura corporativa ha muerto. Las marcas son una construcción social, pero además deben tener una contribución social y han de «mojarse».
- El reto de la comunicación inesperada, porque la clave para captar la atención de los públicos es resultar inesperado.
- Es la hora de convertir a las marcas en influencers, poner en valor el conocimiento del sector y la experiencia. Sólo las marcas creíbles enamoran.
- Hay que integrar nuevos perfiles en el organigrama de la empresa: youtubers, instagramers, data scientists y cualquier otro perfil que ayude a la empresa a entender y aprovechar el contexto actual.
- Actualización 3/2/16: Intensificar la formación en capacidades digitales y en trabajo colaborativo dentro de la empresa es esencial para digitalizar a los trabajadores y, por tanto, la compañía, como apuntan Otto Virgilio y Conxà Rodà en los comentarios.
Las fuentes consultadas:
- 10 tendencias sobre la comunicación para 2016, de Lavinia
- Tendencias en Comunicación y Marketing 2016, de Best Relations (genial el post en el que analizan ¿Qué fue de las tendencias en marketing y comunicación que predijimos?)
- Media, Journalism and Technology Predictions 2016, de Reuters Institute for the Study of Journalism
- Tendencias innovadoras para 2016, por BBVA Innovation Center
- Las 4 grandes tendencias que cambiarán el mundo (digital), por 40 de Fiebre (con excelentes ejemplos)
- 16 tendencias de marketing digital para el 2016, por HubSpot
- Ocho tendencias que marcarán la agenda digital en 2016, por Evoca
- Top 10 Technology Trends for 2016, por Forbes
- Bonus track: una recopilación abierta de tendencias para 2016 en el ámbito de la comunicación digital de José Luis Orihuela y la publicación What’s going on? 2016 de Villa Mc Luhan, con entrevistas y artículos de fondo.
- Actualización 29/1/16. Y una lectura más para refrescar las neuronas e inspirarse: la 7ª edición de Perspectivas wellcomm de la comunicación, que este año constata que Comunicar ya no es lo que era.
