14 tendencias en comunicación y tecnología para 2016 (y 10 recursos para saber más)

Enero está a punto de acabar y el principio de año siempre es sinónimo de intentar anticipar lo que triunfará durante los próximos meses. Como ya hay muchas personas e instituciones que han compartido las que creen que serán las tendencias en comunicación para 2016, hoy me pongo el sombrero de curator y hago un resumen de las tendencias que me parecen más interesantes y una recopilación de las fuentes de información que he consultado :

Sobre contenidos y formatos:

  • Más vídeo y más tele: el vídeo representará más del 80% del tráfico en línea en los próximos cinco años.
  • Más retransmisión en tiempo real, gracias al abaratamiento de tecnologías como las mochilas de conexión 3G y 4G.
  • Más contenidos efímeros: será el año de Snapchat.
  • Más contenidos de marca: en las marcas americanas, el branded content aumenta hasta un 50% el engagement de su audiencia.
  • Auge de la realidad virtual en el sector del entretenimiento.
  • Nuevas aplicaciones del Internet de las cosas: cada vez más dispositivos conectados a la Red. Habrá que ver cómo aprovechamos los datos disponibles.
  • Consumo creciente de contenido bajo demanda a través de Smart TV y televisión digital interactiva.
  • El móvil como primera pantalla para acceder a la información digital.
  • Aumento del acceso a la información a través de plataformas de distribución como Facebook Instant, Apple News o Snapchat Discover.
  • El contenido se consume de forma fragmentada y descontextualizada. Best Relations habla de la Generación Hit: millones de personas que saltan de un contenido viral a otro. Se busca el impacto efímero y la emoción instantánea a través de vídeos, memes, GIFs o trending topics. Lavia apunta el auge de la generación C: consumen, crean comunidad, están conectados y comparten.

Sobre el ADN digital:

  • Salto de la cultura corporativa a la cultura social de las organizaciones. La cultura corporativa ha muerto. Las marcas son una construcción social, pero además deben tener una contribución social y han de «mojarse».
  • El reto de la comunicación inesperada, porque la clave para captar la atención de los públicos es resultar inesperado.
  • Es la hora de convertir a las marcas en influencers, poner en valor el conocimiento del sector y la experiencia. Sólo las marcas creíbles enamoran.
  • Hay que integrar nuevos perfiles en el organigrama de la empresa: youtubers, instagramers, data scientists y cualquier otro perfil que ayude a la empresa a entender y aprovechar el contexto actual.
  • Actualización 3/2/16: Intensificar la formación en capacidades digitales y en trabajo colaborativo dentro de la empresa es esencial para digitalizar a los trabajadores y, por tanto, la compañía, como apuntan Otto Virgilio y Conxà Rodà en los comentarios.

Las fuentes consultadas:

 

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