BLOG-O-CORP

 

Comunicación digital, narrativas digitales y comunicación interna por Cristina Aced

Hay que profesionalizar la comunicación de las empresas familiares

por | Feb 6, 2007 | Cajón de sastre | 0 Comentarios

“La Empresa Familiar española debe avanzar en la profesionalización de sus políticas de comunicación». Es una de las conclusiones del estudio La imagen de la empresa familiar en España, que ha realizado Edelman en colaboración con el Instituto de la Empresa Familiar (IEF). Lo descubro a través de la Newsletter de Empresa Familiar del IESE.

El trabajo compara la imagen de la empresa familiar proyectada a través de los medios de comunicación con su percepción por parte de los líderes de opinión. Para ello se han analizado 1.315 noticias, se hecho una encuesta entre 153 líderes de opinión del ámbito empresarial, periodístico y académico, y se ha entrevistado en profundidad a 10 líderes de opinión. De este análisis, destaco estas conclusiones, que se refieren a la gestión de la comunicación:

– Más de un 65% de los encuestados considera que la política de comunicación de la empresa familiar debe profesionalizarse.
– Casi la mitad (49,3%) considera que la imagen de la Empresa Familiar es mejor que la de la empresa no familiar.
– Existe un consenso (75,7%) en que la comunicación de la Empresa Familiar ha mejorado en los últimos años, que se debe, entre otras cosas, a una mayor profesionalización de la Empresa y a una Toma de conciencia sobre la relevancia de las acciones de comunicación (73,9%)
– Se aprecia una Mayor visibilidad en los medios de comunicación (42,1%)
– No obstante, los encuestados no aprueban ninguna de las acciones de comunicación que realiza la Empresa Familiar. La Publicidad y los Patrocinios son las acciones más valoradas pero tampoco aprueban el examen (2,8 y 2,7 puntos, respectivamente, sobre 5,
siendo 3 la media aritmética).
– Los resultados de las acciones de comunicación también tienen una valoración baja, especialmente la poca Proactividad (el 71,6% opina que son Poco o Nada Proactivas), la
poca Transparencia (66,4%) y la limitada Profesionalidad de las acciones (59,8%).
– Se percibe como PocoRelevante y que no Contribuye a crear marcas fuertes.

Suscríbete

Si te ha gustado este artículo, también te puede interesar…

Nuevo curso, nueva web (y un regalo)

Nuevo curso, nueva web (y un regalo)

Estreno página web y he preparado un regalo para celebrarlo: un ‘Recetario de narrativas digitales’ en el que descubrirás 20 herramientas gratuitas para crear los contenidos más visuales.

¡Y cómo hemos cambiado!

¡Y cómo hemos cambiado!

Y qué lejos ha quedado… aquel 2006 cuando decidí crear Blog-o-corp. Justo coincidiendo con el 14 aniversario del blog...

Haciendo balance de 2019

Haciendo balance de 2019

Cuando llegan estas fechas es habitual hacer balance del año que acaba. Aunque no es un ejercicio que suela hacer en...

0 comentarios

Enviar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

¡Te doy la bienvenida a Blog-o-corp!

Tengo un regalo para ti :)

He preparado un Recetario de narrativas digitales súper práctico con más de 20 herramientas gratuitas que te ayudará a crear los mejores contenidos digitales para tus redes sociales.

Solo tienes que suscribirte a mi newsletter para descargarlo.

Consentimiento

¡Ya casi estamos!Confirma tu suscripción en tu correo electrónico y… ¡recibirás el recetario por e-mail!

Pin It on Pinterest