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Comunicación digital, narrativas digitales y comunicación interna por Cristina Aced

La fórmula de la viralidad no existe

por | Ene 10, 2018 | Social media | 3 Comentarios

“Queremos un viral”. ¡Cuántas veces habrán salido estas palabras de la boca de un cliente! Pues no, mire usted, los virales no se fabrican como tales, es la audiencia la que los convierte en virales. Y dos ejemplos recientes así lo demuestran.

Hace unos días la historia de Tizón nos llegaba al corazón. El hilo de Manuel Delgado tiene buenos ingredientes: es una historia tierna, curiosa y que arranca una sonrisa. Y, además, real. Aquí os dejo el inicio del hilo:

Pero el éxito de este hilo no significa que toda historia tierna, curiosa y real se vaya a convertir en viral, ¡no es tan fácil! De hecho, intentar replicar lo que triunfa una vez no suele funcionar. ¿Recordáis el éxito que tuvo el relato veraniego de Manuel Bartual en Twitter? Pues el Cuento de Navidad creado siguiendo las mismas premisas no ha funcionado tan bien y no ha sido por falta de medios, como cuentan en @Papel_EM:

Explica Francesc Pujol que la historia navideña de Bartual llegó a su timeline por tuits promocionados, no por RT de usuarios. Y concluye: “la viralidad no se amaestra”. Este otro tuit suyo lo resume todo:

Moraleja: no puedes crear un viral. Puedes crear un buen contenido, un contenido impactante, sorprendente, tierno, maravilloso, impactante… que se convierta en viral. Pero esa decisión no depende de ti: depende de la audiencia (una vez más).

 

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3 Comentarios

  1. Ricardo Botín

    Cada vez desconfío más de los fenómenos virales.
    No son más que una clara muestra de la pobreza intelectual de la sociedad actual.
    Cuando escucho o leo: “tal cosa se ha hecho viral” automáticamente pienso “a ver que nueva chorrada se ha hecho viral”.

  2. Cristina Aced

    Hola Ricardo,
    alguna vez hay excepciones… pero sí, tienes razón en que muchas veces viral es sinónimo de «chorrada».
    Gracias por comentar.
    Saludos,

    Cristina

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