🧷 Las imperdibles #6: ideas imprescindibles para dircoms y comunicadores que quieren estar al día en comunicación corporativa
Este mes, la selección de lecturas, recursos e inspiración para estar al día en comunicación corporativa tiene mucho audio, pero también encontrarás ideas inspiradoras sobre comunicación interna, redes sociales e inteligencia artificial.
📊 El dato
Los anuncios de podcast con marca sonora aumentan un 14% el recuerdo del anuncio y eso, a su vez, impulsa la intención de compra en un 2%, según el estudio “Sound Creative. How to build winning Audio ads”, de Veritonic y Audacy. Y no solo eso: los anuncios que usan sonic brands o marcas sonoras consiguen conectar más con los oyentes.
La sonic branding o identidad sonora de una marca es un sonido único y fácil de identificar que hace que los consumidores conecten rápidamente con la marca, como explica Roberto Carreras. Si te interesa saber más, aquí te cuento cómo diseñar una estrategia de voz corporativa.
La plataforma preferida para escuchar audio digital es Spotify, seguida de YouTube, Amazon e iVoox
Estudio de Audio Digital 2023 de IAB Spain
📚 Para leer con calma
Este mes, esta sección trae 5 recomendaciones. Recojo en este post las dos publicaciones relacionadas con audio:
El Estudio de Audio Digital 2023 de IAB Spain permite descubrir las distintas posibilidades que el audio digital ofrece a las marcas para comunicar con sus públicos. El informe incluye datos sobre el alcance del audio digital en España, los hábitos de consumo y los principales formatos.
Una publicación realizada en colaboración con Elogia y patrocinada por Audioemotion e Iki Group, con una muestra de 1.178 entrevistas a usuarios y 111 a profesionales.
Algunos datos destacados:
- 6 de cada 10 españoles de 16 a 70 años han consumido contenido de audio digital en el último mes
- 7 de cada 10 oyentes escuchan audio digital mientras realizan tareas de casa y 6 de cada 10 durante los desplazamientos
- La plataforma preferida para escuchar audio digital es Spotify, seguida de YouTube, Amazon e iVoox
- El 35% de las personas que consumen audio digital usan algún asistente por voz, lo que supone una ligera reducción de 9 puntos respecto al año anterior
- Los oyentes entre 25 y 44 años son los que hacen un uso más intensivo de los asistentes por voz
Los anuncios de podcast con marca sonora aumentan un 14% el recuerdo del anuncio y eso impulsa la intención de compra en un 2%
Sound Creative. How to build winning Audio ads
Podcast: Aspectos jurídicos y de mercado. Guía elaborada por ECIJA, empresa especializada en servicios jurídicos, que analiza las implicaciones legales de lanzar un podcast.
🎧 Para escuchar
La escritora especializada en narrativas sonoras Bibiana Ricciardi recomienda leer siempre los textos en voz alta, incluso aunque no se vayan a locutar, porque “los oídos perciben cosas que los ojos no ven”.
Esta es solo una de las frases inspiradoras que podemos extraer de la conversación que la escritora mantiene con Marta García, fundadora de Smart Locuciones, en el podcast “Audiosincrasia”.
En el episodio también encontrarás pistas interesantes para preparar relatos sonoros y escribir para el oído, algo cada vez más habitual ante el crecimiento del consumo de contenido en audio, tanto podcasts como interactuando con asistentes de voz.
✅ Buenas prácticas
Y hablando de relatos sonoros, no puedes perderte este reportaje sonoro del diario EL PAÍS sobre cachalotes en el Mediterráneo, que crea una experiencia totalmente inmersiva gracias a la técnica de scrollytelling o parallax scrolling.
¡Una pieza para leer con unos buenos auriculares puestos! Este es uno de esos ejemplos que suelo compartir en mis talleres de narrativas digitales (si has estado en alguno de mis talleres, sabes de lo que te hablo).
Esta historia multimedia está diseñada ad hoc, pero puedes conseguir resultados parecidos (salvando las distancias) usando la herramienta Adobe Express (antes Adobe Spark).
Los oídos perciben cosas que los ojos no ven
Bibiana Ricciardi, escritora de narrativas sonoras
📝 Y para acabar
Dos recomendaciones con el audio como protagonista:
>> El listado de los 65 trabajos nominados al mejor podcast en los Premios Ondas 2023 que ha preparado Extra Digital.
>> La serie documental P.O.V.cast. El fenómeno del podcasting en España, que en 6 capítulos de 15 minutos descubre lo que hay detrás de lo que oímos en los podcasts más escuchados de España. Disponible en CaixaForum+, la plataforma gratuita con contenidos culturales de Fundación ‘la Caixa’.
Esto solo es un aperitivo de todo lo que encontrarás en la última edición de 🧷Las imperdibles. Como cada mes, la newsletter también incluye otras ideas interesantes como un webinar sobre comunicación y IA, el informe sobre el estado del sector de la comunicación interna de Gallagher y el imperdible “Digital 2023”, de We are social y Meltwater. Lee la newsletter completa en Substack.
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También puedes acceder a los números anteriores:
🧷 Las imperdibles #5: inteligencia artificial para comunicar
🧷 Las imperdibles #4: tendencias en comunicación para 2023
🧷 Las imperdibles #3: Mastodon, sostenibilidad y el fin de la RSC
🧷 Las imperdibles #1: la cultura de la cancelación, la voz de marca y la paleoempresa
🧷 Las imperdibles #0: lecturas sobre comunicación para el verano
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Hola, me gustaría saber si tienes algún consejo dirigido especialmente a despachos de abogados