¿Todo vale para aumentar el conocimiento de marca? No. Y los ejemplos del menú McAitana y el último anuncio de Burger King USA para televisión así lo demuestran.
Coherencia y comunicación: el menú McAitana y el anuncio de Burger King USA Leer más »
Mentir no es una buena estrategia, ni de negocio ni de comunicación. Un buen ejemplo es el greenwashing: abusar el movimiento verde solo para vender más, sin que la sostenibilidad realmente forme parte de la esencia de la marca, es “una estrategia muy peligrosa para las empresas, pues comporta el riesgo de ocasionar grandes daños
Mentir puede perjudicar seriamente su reputación Leer más »
Habréis visto en todos los informativos de la tele y en redes sociales las imágenes de los jugadores del Barça disfrazados irrumpiendo en la rueda de prensa del Getafe posterior al partido. Por si no fuera así, aquí tenéis el vídeo: El encuentro coincidió con la noche de Halloween y los jugadores culés celebraron la
Comunicados de disculpas para quedar bien: el Barçaween Leer más »
Vaya por delante que me gusta mucho Lego, pero me ha sorprendido descubrir que la marca tiene una doble vara de medir o al menos eso es lo que parece. Hace unos días, el artista y activista chino Ai Weiwei denunciaba en Instagram que la empresa danesa se había negado a suministrarle piezas para hacer
El doble rasero de Lego: la relación con un artista chino y con Greenpeace Leer más »
¡Qué importante es que la marca sea coherente y haga lo que dice! Lo hemos visto en casos como el Banco Europeo, que inauguró una nueva sede de 1.300 millones de euros cuando pedía a sus socios que se apretaran el cinturón. Y estos días lo estamos viendo con el engaño de Volkswagen y con
Predicar con el ejemplo: el caso de Peeple Leer más »
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