Branded content: algunos casos de éxito 0

TwitterWhatsAppLinkedInPinterestFacebookMeneameGoogle GmailEmailPrint

El branded content cada vez despierta más interés entre las marcas. No es de extrañar, si tenemos en cuenta el rechazo creciente de los usuarios ante las interrupciones y la buena acogida que tienen los contenidos de valor ligados a entretenimiento y aprendizaje. Según un estudio de IPG Media Labs y Forbes (aquí una infografía que resume los principales resultados), el branded content es el doble de efectivo que los banners. Además, el recuerdo de marca es muy superior al que se consigue con la publicidad, y también su impacto. Los datos son de 2016, así que seguramente hoy las cifras aún serán más altas.


6 recursos gratuitos sobre comunicación para añadir a tu biblioteca 0

TwitterWhatsAppLinkedInPinterestFacebookMeneameGoogle GmailEmailPrint

Si hace unos días os recomendaba varios estudios para estar al día en gestión de intangibles, hoy os traigo un mix de lecturas variadas que seguro que os resultarán inspiradoras.

  • Transparencia radical, un libro desarrollado por el Centro de Liderazgo a través del conocimiento de LLYC, que analiza la importancia de la transparencia en la época actual, donde es necesario comunicar con consistencia, autenticidad y propósito.
  • Libro blanco de branded content y publicidad nativa, de IAB Spain. Un recurso útil para entender la diferencia entre contenido de marca y publicidad, descubrir formatos y tendencias. Incluye ejemplos de buenas prácticas.

Buenas prácticas en narrativas digitales 0

TwitterWhatsAppLinkedInPinterestFacebookMeneameGoogle GmailEmailPrint

Me fascinan las narrativas digitales. Me parece muy interesante descubrir nuevas maneras de aprovechar las herramientas digitales para explicar historias y llegar de maneras innovadoras a los públicos. Por eso me animé a publicar un breve manual sobre el tema (en fase de actualización), también recojo algunos ejemplos de narrativas digitales en la nueva versión de “Relaciones públicas 2.0” (publicado hace unos meses) y de tanto en tanto recopilo aquí en el blog buenas prácticas. Hoy os traigo una nueva entrega de ejemplos que demuestran el potencial de Internet como plataforma narrativa.


5 estudios para estar al día en gestión de intangibles 0

TwitterWhatsAppLinkedInPinterestFacebookMeneameGoogle GmailEmailPrint

¿Sabías que la confianza y la reputación son dos ámbitos clave para el futuro de las empresas? ¿Y que siete de cada diez españoles esperan que los consejeros delegados tomen la iniciativa y se posicionen en temas que afectan a su empresa? Son dos de los datos que podrás descubrir en estos cinco estudios. La mayoría tienen edición anual y son imprescindibles en la biblioteca de todo profesional de la comunicación.

Approaching the Future 2019: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Canvas y Dircom. Para conocer las tendencias más relevantes que marcan la agenda empresarial en materia de reputación y marca, sostenibilidad, ética y transparencia, y que se resumen en esta infografía:


¿A qué suena tu marca? 0

TwitterWhatsAppLinkedInPinterestFacebookMeneameGoogle GmailEmailPrint

Como muchos ya sabréis porque lo habéis visto en mis redes sociales, acabo de ser mamá por segunda vez 🙂 Álex llegó un poco antes de lo previsto, pero antes me dejó preparar algunos posts que iré publicando a lo largo de las próximas semanas, mientras me tomo un descanso para disfrutar de mis peques.

Si tu marca tuviera voz, ¿cómo sonaría? “Caminamos hacia un nuevo ecosistema de relación con las marcas a través de la voz como formato e interfaz”, asegura Roberto Carreras, fundador de Voikers.