Si hace algunos días hablábamos de cómo Internet y los medios sociales redefinen los límites de la comunicación interna, ya que cualquier comunicado interno se puede hacer público con un solo clic de un trabajador, hoy veremos cómo otro tipo de comunicaciones, en principio también privadas, se convierten en públicas gracias a los medios sociales. […]
Mails internos (y desafortunados) que se hacen públicos Leer más »
En un post anterior iniciamos el análisis de la la primera Maratón de donantes de sangre 2.0 de Cataluña, que se celebró en enero de 2014. Vimos quiénes eran los organizadores, los objetivos, los públicos y la estrategia de la campaña. Hoy analizaremos los mensajes, los canales online y offline, el equipo de gestión y
Un caso de éxito: primera Maratón de donantes de sangre 2.0 (2ª parte) Leer más »
Ayer publiqué un post sobre la campaña de Desigual para el Día de la Madre. Desde mi punto de vista, la provocación del anuncio forma parte de la propia estrategia de comunicación de la marca y es coherente con la línea de comunicación de Desigual. Acababa la reflexión diciendo que la visibilidad lograda es innegable, aunque
Desigual: ¿dónde está el límite de la provocación? Leer más »
El domingo se celebró el Día de la Madre y muchas marcas lanzaron campañas especiales para celebrar ese día. Por ejemplo, Carbonell y Navidul. La marca Desigual lanzó un anuncio que ha generado polémica, en el que una chica que lleva un vestido de Desigual se coloca un cojín bajo el vestido simulando una tripa
Cuando la polémica forma parte de la estrategia de comunicación Leer más »
Esta mañana, mientras preparaba un bizcocho, seguía la sesión sobre «Contenidos y creatividad» de #nethinking2014, con Risto Mejide y Miguel A. “Hematocrítico” y moderada por Marilín Gonzalo. Han surgido muchas ideas interesantes pero las más inspiradoras para mí han sido estas: «Ser un comunicador de marca es ser un oportunista», según Risto Mejide. Oportunista entendido
