Es imposible anticipar el futuro, pero consultar informes y análisis sobre lo que ha pasado en los últimos meses nos puede ayudar a entender lo que está por venir.

He recopilado informes, estudios y recursos audiovisuales que he descubierto últimamente y me han parecido interesantes. Todos tienen como hilo conductor la comunicación y pueden ser una buena inspiración de cara al 2022.

Informes y artículos

📙 Tendencias 2022, encuentro de creadores y periodistas en la nueva economía. 21 voces de 5 países reflexionan sobre la industria de los medios, el periodismo y los contenidos en el mundo de habla hispana. Una iniciativa de Mauricio Cabrera y StoryBakers.

📙 Estado de los contenidos en España 2021. El informe de Eva Sanagustín se ha convertido en un referente en el sector. Este año celebra su décima edición incluyendo ideas de algunos profesionales del ámbito, entre las que tengo el honor de encontrarme 🙂 Es de los pocos estudios sobre contenidos que existen que se centran en el mercado español: oro puro para enfocar nuestra estrategia de comunicación con datos reales.

📙 Predictions for Journalism 2022 de NiemanLab. Un clásico que llega cada año por estas fechas, donde expertos en periodismo y medios opinan sobre el año que está a punto de acabar y lo que está por venir.

📙 Think Forward 2022 de We Are Social. Analiza 5 grandes tendencias que marcarán el panorama de la comunicación digital en los próximos meses.

📙 Principales tendencias y predicciones de marketing digital para el 2022, en Think with Google, de la mano de los líderes de Google de Europa, Oriente Medio y África (EMEA). También han publicado un artículo centrado en tendencias de YouTube en España.

📙 ¿Qué tendencias en redes sociales y el entorno digital marcarán el 2022? Good Rebels analiza los temas clave para entender el panorama digital, echando una vista al 2021 para intentar anticipar lo que sucederá en los próximos meses.

📙 Pinterest Predicts 2022. “Una ventana al mundo desde la plataforma en la que las personas lo planean”. Así se presenta este informe de tendencias de Pinterest avalado por los datos de la edición anterior, pues aseguran que 8 de cada 10 de sus predicciones para 2021 se hicieron realidad. Si lo prefieres, lo puedes descargar en pdf.

📙 [Actualización 28/12] Informe de Business Experience de Comuniza, con las tendencias en branding a tener en cuenta para el 2022.

Informes + vídeo

🔹 Influencers Trends 2022, de Ogilvy PR. Centrado en la relación con influencers, hace una radiografía del marketing de influencers en 2021 y propone formas de aprovechar al máximo el poder de los influyentes con fines de comunicación corporativa. Se puede acceder al informe y al vídeo de la presentación.

🔹 Anuario de la Comunicación 2021 de Dircom. La publicación de la Asociación de Directivos de Comunicación celebra su 25 aniversario abordando las tendencias en el sector vinculadas al uso de big data y ciberseguridad. La presentación contó con un diálogo entre Josep Piqué, economista y exministro, y Miguel López-Quesada, presidente de Dircom. El vídeo está disponible en YouTube.

🔹 Consumer Trends 2022 de la consultora Zorraquino. Tendencias de mercado y consumo que he descubierto en el calendario de adviento de Carmina Valverde. También disponible el vídeo de la presentación que hicieron en Bilbao.

Vídeos

▶️ Google — Year In Search 2021. El año 2021 resumido a través de las búsquedas de Google. Una buena forma de resumir el año que acaba a partir de los intereses de los millones de personas que cada día usamos este motor de búsqueda en todo el mundo.

▶️ Conferencia Anual Corporate Excellence 2021: 10 años haciendo tangible lo intangible, con varias conferencias y cuatro mesas redondas sobre propósito corporativo, marca, RSC y reputación.

▶️ Las 10 tendencias de copywriting en 2022, por Maïder Tomasena.

▶️ Aterriza tu plan de marketing y negocios del 2022, un webinar de Vilma Núñez.

▶️ [Actualización 28/12] Consejos de comunicación y marketing para marcas personales y pymes. Noelia Jiménez (@redactoranet) ha reunido a 27 profesionales y les ha pedido que compartan un consejo para mejorar la comunicación de tu negocio el próximo año. 45 minutos que son oro puro.

Podcasts

🎧 Planifica la comunicación de tu negocio en 2022. Capítulo del podcast de María Salto “¿Qué porras estoy haciendo?” con consejos para diseñar tu estrategia de comunicación para el nuevo año.

🎧 Inside PR: Trends we’re watching in 2022, un podcast de la FIR Podcast Network que analiza cómo impactarán en la comunicación la inteligencia artificial, el liderazgo centrado en valores y los algoritmos.

Si tienes en el radar algún otro informe o vídeo interesante, me encantará conocerlo. Compártelo en los comentarios y lo añadiré al listado. ¡Gracias por anticipado! Y felices fiestas 🎄🎅🏻

Foto: Javier Allegue Barros en Unsplash