Los medios online no sustituyen a los medios tradicionales sino que aumentan el alcance de éstos últimos. Es una de las conclusiones de un estudio llevado a cabo por la Online Publishers Association (OPA). Muchos seguidores de la web navegan mientras ven la televisión o escuchan la radio. Pero no sólo eso. La investigación ha concluido que la web aumenta el alcance de la televisión en un 51% por las mañanas y un 42% por las tardes. Y en el caso de las revistas, duplica su impacto. Unos datos interesantes y realmente alentadores para las empresas audiovisuales y los editores de medios impresos.