1. Suspender inmediatamente el envío de mensajes de spam a los
bloguers.
2. Escribir un mensaje personalizado a cada bloguer afectado pidiendo
disculpas por el error y ofreciéndole una suscripción gratuita por un año como
compensación.
3. Contratar una campaña de publicidad en blogs mediante WSL
Selección.
4. Contratar una campaña de publicidad mediante Google AdWords.
5. Invitar cada mes a algunos bloguers a cubrir un reportaje o el cierre y
tirada de la revista.
6. Preparar un reportaje sobre bloguers, con sus gadgets, vestidos por Custo.
7. Incorporar un weblog en su sitio web.
8. Organizar el Premio Esquire orientado a blogs sobre tendencias, moda y
estilos de vida.
9. Distribuir entre el personal del departamento de marketing los libros Blogs y La revolución de los blogs.
10. Comprobar que se haya ejecutado la acción indicada en el punto 1.
Octavio Rojas también se hace eco del problema del envío masivo de spams a los bloggers, como continuación de un post anterior, del que destaco unos párrafos:
“Creo que quien ofrece un servicio de relaciones públicas online debe saber que
la visión del cliente en cuanto a la relación con los blogueros no es siempre la
más adecuada. De igual manera, creo que las agencias están en la obligación de
hacer un esfuerzo y realizar la consulta correspondiente para conocer si los
blogueros podrían estar interesados en lo que la empresa les quiere decir, aún
tratándose de autores de bitácoras personales.
(…)
Si cada cabeza es un
mundo, cada blog tiene sus propias reglas. Por eso, siempre y cuando se respete
la netiqueta de cada bitácora, no veo ningún impedimento en seguir promoviendo a
mis clientes a través de los blogs, foros, suites de intercambio, plataformas de
microblogging, etc.”
En conclusión, podríamos decir, notas de prensa sí, siempre que:
– el tema tenga relación con el blog
– el blogger no se haya manifestado explícitamente en contra de recibir dicha información
– el mail sea claro, vaya de cara y no tenga adjuntos
– no nos traten como imbéciles
Aunque, ya avanzo que:
– prefiero un mail personalizado que una nota de prensa impersonal
– teniendo en cuenta que mi blog no tiene fines comerciales, no me interesan las notas sobre productos
– y, por supuesto, siempre escribo de lo que me apetece, nunca de lo que me intentan imponer.
Yo también ejerzo funciones de «gabinete de prensa», así que sé de lo que hablo. Y he de decir que intento, por todos los medios, no resultar invasiva.
Actualización 11/10/07: Por cierto, que Esquire ha contestado a J.L. Orihuela.
