La confianza ya no actúa como un puente que conecta, sino como un refugio que protege. El Edelman Trust Barometer 2026 confirma un repliegue hacia lo cercano, impulsado por el miedo económico, la desinformación y la fragmentación social. La comunicación corporativa debe adaptarse a este contexto y entender cómo se redefine el rol del dircom.
Los programas de employee advocacy buscan que los empleados se conviertan en los mejores embajadores de la empresa en redes sociales. Se trata de que lo hagan de forma voluntaria y no por obligación, pero se puede incentivar su proactividad en redes sociales a través de un programa con embajadores internos. ¿Cómo se diseña un
¿Cómo planificar una campaña de employee advocacy? Algunas pautas y un caso de éxito Leer más »
Hace unos días me invitaron a colaborar en el Blog de Menarini y dediqué el post a un tema de actualidad: los influencers en el ámbito sanitario. Cuando no todo vale, lo titulé. Y es que, cuando hablamos de la combinación explosiva de influencers y salud, creo que no puede imperar la misma laxitud legal
Influencers y salud: ¿todo vale? Leer más »
Instagram es la red del momento. Pero no os voy a engañar: no es mi red social favorita. Sin embargo, el éxito creciente de esta red visual ha hecho que cada vez me pregunten más por ella en formaciones y en consultorías. Así que, más allá de las preferencias personales, como buena profesional tocaba ponerse
#Monetizagram: un manual de Instagram cargado de sentido común y buenos consejos Leer más »
Diciembre es mes de hablar de tendencias y, como no quería ser menos, he preparado una recopilación de 20 ideas relacionadas con la comunicación de las que se ha hablado mucho estos últimos meses y que creo que seguirán siendo relevantes en los que están por venir. Incluyo enlaces a estudios y libros por si
20 ideas sobre comunicación a tener en cuenta en 2020 (1ª parte) Leer más »
