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Comunicaci贸n digital, narrativas digitales y comunicaci贸n interna聽por Cristina Aced

🧷 Las imperdibles #8: greenhusing, buenas pr谩cticas y los or铆genes del dircom

por | May 2, 2023 | Comunicaci贸n corporativa y RRPP 2.0 | 0 Comentarios

Una nueva edici贸n de Las Imperdibles 🧷, con ideas imprescindibles para dircoms y comunicadores que quieren estar al d铆a en comunicaci贸n corporativa.

Aqu铆 va la selecci贸n de lecturas, recursos e inspiraci贸n para estar al d铆a en comunicaci贸n corporativa y digital.

🎥 El v铆deo del mes (y una lectura imperdible)

Seguro que has o铆do hablar del greenwashing. 驴Pero sabes lo que es el greenhusing? El miedo por caer en el primero te puede abocar al segundo y te aseguro que sus efectos ser谩n tambi茅n muy negativos en tu reputaci贸n.

📌 El greenwhashing consiste en la comunicaci贸n enga帽osa para mostrar una imagen de empresa sostenible que no se corresponde con la realidad.

📌 El greenhusing es no comunicar lo que la empresa est谩 haciendo en materia de sostenibilidad por miedo a ser acusada de greenwashing.

Para evitar cualquiera de estas dos pr谩cticas defectuosas, la gu铆a pr谩ctica Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputaci贸n propone comunicar y conectar de forma aut茅ntica con todos los grupos de inter茅s, m谩s all谩 de comunicar la sostenibilidad solo para rendir cuentas o cumplir con los requerimientos legales.

Este documento impulsado por Women Action Sustainability (WAS) y Corporate Excellence apunta 5 claves imprescindibles para comunicar la sostenibilidad, que son los que aparecen en la imagen:

Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputaci贸n

En el v铆deo de la presentaci贸n se exponen las ideas principales de la gu铆a y se recogen experiencias reales en la mesa redonda que encontrar谩s a partir del minuto 51.

Buenas pr谩cticas

La nueva campa帽a de Dove para concienciar sobre el efecto negativo de las redes sociales en el autoestima de los j贸venes es realmente impactante. Seg煤n una investigaci贸n realizada en el marco del Dove Self-Esteem Project, los social media est谩n da帽ando la salud mental de 3 de cada 5 ni帽os.

Con esta campa帽a, realizada en colaboraci贸n con las entidades sin 谩nimo de lucro Common Sense Media y Parents Together Action, se busca promover la Kids Online Safety Act (KOSA) para hacer que estas plataformas digitales sean m谩s seguras.

El greenhusing consiste en no comunicar lo que la empresa est谩 haciendo en materia de sostenibilidad por miedo a ser acusada de greenwashing

🎧 Para escuchar

Si te interesa saber c贸mo naci贸 el t茅rmino de 鈥渄irector de comunicaci贸n鈥 y descubrir por qu茅 esta funci贸n se relacion贸 en los or铆genes con los estudios de periodismo y no los de empresa, dale al play.

En esta entrevista de 2021, Joan Costa, comunic贸logo, soci贸logo y autor de m谩s de 50 libros, repasa los or铆genes de la figura del dircom junto a 脕ngel Alloza, CEO de Corporate Excellence.

鈥淟a comunicaci贸n llev贸 la sociolog铆a a la empresa鈥, explica este pionero en la gesti贸n de los intangibles.


Esto solo es un aperitivo de todo lo que encontrar谩s en la 煤ltima edici贸n de 🧷Las imperdibles. Lee la newsletter completa en Substack.

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Foto de Johannes Plenio en Unsplash

Soy Cristina Aced, consultora, formadora y mentora en comunicaci贸n digital desde hace m谩s de 15 a帽os 馃挕 Ayudo a los dircoms a comunicar de forma m谩s innovadora 鉁忥笍 Desde 2006 escribo este blog, considerado pionero de la blogosfera espa帽ola 馃寪
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