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Comentaba hace unos días que el formato podcast está en auge y que es una oportunidad para las empresas. Los beneficios que ofrece desde la perspectiva de la comunicación corporativa son:

• El podcast es más barato que un vídeo. Cuesta menos de producir y, por tanto, puede ser una buena opción cuando se cuenta con un presupuesto ajustado. Eso sí, no hay que confundir «más económico» con «coste cero». El podcast debería tener una calidad de sonido adecuada y contar con una cabecera profesional: no todo vale. Por ejemplo, el indicativo de #CarnavalRRPP es obra de la locutora profesional Marta Palencia-Lefler (¡mil gracias, Marta!).
• El podcast es un formato móvil que se puede reproducir desde la mayoría de dispositivos móviles (reproductores de mp3, teléfonos móviles, tablets…). En muchos casos, se ofrecen aplicaciones que facilitan el consumo (un ejemplo es la app de Gestiona Radio). Así se puede escuchar en cualquier sitio y mientras se realiza otra acción (igual que la radio): conducir, hacer deporte, cocinar…
• El podcast es un formato no invasivo. Quien quiere escucharlo, va a buscarlo y lo escucha o se lo descarga. El usuario decide cuándo y dónde desea reproducirlo.
• El podcast tiene una vida muy larga: si no está ligado a temas de actualidad, es un contenido que no caduca y que se puede recuperar en cualquier momento.
• El podcast «pone voz» a tu marca y permite humanizar la empresa.
• El podcast te permite a la empresa diferenciarse de la competencia y posicionarse como experta en un ámbito, si ofrece contenido de valor a través de una programación periódica. A través de entrevistas, por ejemplo, puede dar visibilidad a los expertos que trabajan en la organización, como hace la Clínica Mayo.

De las ventajas del podcast en comunicación corporativa hablamos con Gonzalo y Rocío en #Ondaclub:

Si queréis profundizar más en el podcasting, os recomiendo:

• Comunicación Organizacional 2.0, el Podcast Interno para tu empresa. Post de Gustavo Martínez en El Blog de Zyncro.
• «La voz de la Web 2.0. Análisis del contexto, retos y oportunidades del podcasting en el marco de la comunicación sonora», la tesis doctoral de Toni Sellas, autor del libro Podcasting. La (r)evolución sonora en Editorial UOC.
• Podcasting: distribución de contenidos sonoros y nuevas formas de negocio en la empresa radiofónica española», la tesis doctoral de J. Ignacio Gallego, que ha publicado el libro Podcasting en Editorial UOC.
• El trabajo El podcast como medio de comunicación: caracterización del podcast independiente y adopción por las cadenas de radio, de Arturo F. Velasco. Esta presentación resume las ideas principales: