“Queremos un viral”. ¡Cuántas veces habrán salido estas palabras de la boca de un cliente! Pues no, mire usted, los virales no se fabrican como tales, es la audiencia la que los convierte en virales. Y dos ejemplos recientes así lo demuestran.
Hace unos días la historia de Tizón nos llegaba al corazón. El hilo de Manuel Delgado tiene buenos ingredientes: es una historia tierna, curiosa y que arranca una sonrisa. Y, además, real. Aquí os dejo el inicio del hilo:
Este es Tizón. Es un mastín. Nuestras vidas se cruzaron el domingo pasado, mientras iba con la bici cerca de Navacerrada, Madrid.
Os cuento. pic.twitter.com/OHh4uUOskG
— Manuel Delgado (@manueldelgado) 4 de enero de 2018
Pero el éxito de este hilo no significa que toda historia tierna, curiosa y real se vaya a convertir en viral, ¡no es tan fácil! De hecho, intentar replicar lo que triunfa una vez no suele funcionar. ¿Recordáis el éxito que tuvo el relato veraniego de Manuel Bartual en Twitter? Pues el Cuento de Navidad creado siguiendo las mismas premisas no ha funcionado tan bien y no ha sido por falta de medios, como cuentan en @Papel_EM:
«Su cuento de Navidad tiene 11 cameos, banda sonora, ilustradores, postproducción, actores de doblaje, póster…», repasa @planerpila: «Ha sido un curro de meses y con muchas exigencias, por eso hemos necesitado a las marcas. @FordSpain, por ejemplo, nos facilitó el Mustang».
— PAPEL (@Papel_EM) 5 de enero de 2018
Explica Francesc Pujol que la historia navideña de Bartual llegó a su timeline por tuits promocionados, no por RT de usuarios. Y concluye: “la viralidad no se amaestra”. Este otro tuit suyo lo resume todo:
Confirmado: no existe receta prefabricada para crear virales. Los virales tienen explicación a posteriori, no a priori.
Lo nuevo de Bartual, aunque es muy sofisticado, no ha conseguido viralidad. https://t.co/LNhIQaWpJT— Francesc Pujol (@NewsReputation) 26 de diciembre de 2017
Moraleja: no puedes crear un viral. Puedes crear un buen contenido, un contenido impactante, sorprendente, tierno, maravilloso, impactante… que se convierta en viral. Pero esa decisión no depende de ti: depende de la audiencia (una vez más).
[Tweet «No puedes crear un viral: intentar replicar lo que triunfa una vez no suele funcionar»]
