Una nueva edición de Las Imperdibles 🧷, con ideas imprescindibles para dircoms y comunicadores que quieren estar al día en comunicación corporativa.

Aquí va la selección de lecturas, recursos e inspiración para estar al día en comunicación corporativa y digital.

🎥 El vídeo del mes (y una lectura imperdible)

Seguro que has oído hablar del greenwashing. ¿Pero sabes lo que es el greenhusing? El miedo por caer en el primero te puede abocar al segundo y te aseguro que sus efectos serán también muy negativos en tu reputación.

Para evitar cualquiera de estas dos prácticas defectuosas, la guía práctica Comunicar la sostenibilidad y su impacto en la reputación propone comunicar y conectar de forma auténtica con todos los grupos de interés, más allá de comunicar la sostenibilidad solo para rendir cuentas o cumplir con los requerimientos legales.

Este documento impulsado por Women Action Sustainability (WAS) y Corporate Excellence apunta 5 claves imprescindibles para comunicar la sostenibilidad, que son los que aparecen en la imagen:

En el vídeo de la presentación se exponen las ideas principales de la guía y se recogen experiencias reales en la mesa redonda que encontrarás a partir del minuto 51.

✅ Buenas prácticas

La nueva campaña de Dove para concienciar sobre el efecto negativo de las redes sociales en el autoestima de los jóvenes es realmente impactante. Según una investigación realizada en el marco del Dove Self-Esteem Project, los social media están dañando la salud mental de 3 de cada 5 niños.

Con esta campaña, realizada en colaboración con las entidades sin ánimo de lucro Common Sense Media y Parents Together Action, se busca promover la Kids Online Safety Act (KOSA) para hacer que estas plataformas digitales sean más seguras.

El greenhusing consiste en no comunicar lo que la empresa está haciendo en materia de sostenibilidad por miedo a ser acusada de greenwashing

🎧 Para escuchar

Si te interesa saber cómo nació el término de “director de comunicación” y descubrir por qué esta función se relacionó en los orígenes con los estudios de periodismo y no los de empresa, dale al play.

En esta entrevista de 2021, Joan Costa, comunicólogo, sociólogo y autor de más de 50 libros, repasa los orígenes de la figura del dircom junto a Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence.

“La comunicación llevó la sociología a la empresa”, explica este pionero en la gestión de los intangibles.

Esto solo es un aperitivo de todo lo que encontrarás en la última edición de 🧷Las imperdibles. Lee la newsletter completa en Substack.

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Foto de Johannes Plenio en Unsplash