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Comunicaci贸n digital, narrativas digitales y comunicaci贸n interna聽por Cristina Aced

Las oportunidades del audio en comunicaci贸n corporativa

por | Feb 28, 2023 | Comunicaci贸n corporativa y RRPP 2.0 | 1 Comentario

🧷 Las imperdibles #6: ideas imprescindibles para dircoms y comunicadores que quieren estar al d铆a en comunicaci贸n corporativa

Este mes, la selecci贸n de lecturas, recursos e inspiraci贸n para estar al d铆a en comunicaci贸n corporativa tiene mucho audio, pero tambi茅n encontrar谩s ideas inspiradoras sobre comunicaci贸n interna, redes sociales e inteligencia artificial.

📊 El dato

Los anuncios de podcast con marca sonora aumentan un 14% el recuerdo del anuncio y eso, a su vez, impulsa la intenci贸n de compra en un 2%, seg煤n el estudio 鈥淪ound Creative. How to build winning Audio ads鈥, de Veritonic y Audacy. Y no solo eso: los anuncios que usan sonic brands o marcas sonoras consiguen conectar m谩s con los oyentes.

La sonic branding o identidad sonora de una marca es un sonido 煤nico y f谩cil de identificar que hace que los consumidores conecten r谩pidamente con la marca, como explica Roberto Carreras. Si te interesa saber m谩s, aqu铆 te cuento c贸mo dise帽ar una estrategia de voz corporativa.

La plataforma preferida para escuchar audio digital es Spotify, seguida de YouTube, Amazon e iVoox

Estudio de Audio Digital 2023 de IAB Spain

📚 Para leer con calma

Este mes, esta secci贸n trae 5 recomendaciones. Recojo en este post las dos publicaciones relacionadas con audio:

El Estudio de Audio Digital 2023 de IAB Spain permite descubrir las distintas posibilidades que el audio digital ofrece a las marcas para comunicar con sus p煤blicos. El informe incluye datos sobre el alcance del audio digital en Espa帽a, los h谩bitos de consumo y los principales formatos.

Una publicaci贸n realizada en colaboraci贸n con Elogia y patrocinada por Audioemotion e Iki Group, con una muestra de 1.178 entrevistas a usuarios y 111 a profesionales.

Algunos datos destacados:

  • 6 de cada 10 espa帽oles de 16 a 70 a帽os han consumido contenido de audio digital en el 煤ltimo mes
  • 7 de cada 10 oyentes escuchan audio digital mientras realizan tareas de casa y 6 de cada 10 durante los desplazamientos
  • La plataforma preferida para escuchar audio digital es Spotify, seguida de YouTube, Amazon e iVoox
  • El 35% de las personas que consumen audio digital usan alg煤n asistente por voz, lo que supone una ligera reducci贸n de 9 puntos respecto al a帽o anterior
  • Los oyentes entre 25 y 44 a帽os son los que hacen un uso m谩s intensivo de los asistentes por voz

Los anuncios de podcast con marca sonora aumentan un 14% el recuerdo del anuncio y eso impulsa la intenci贸n de compra en un 2%

Sound Creative. How to build winning Audio ads

Podcast: Aspectos jur铆dicos y de mercado. Gu铆a elaborada por ECIJA, empresa especializada en servicios jur铆dicos, que analiza las implicaciones legales de lanzar un podcast.

🎧 Para escuchar

La escritora especializada en narrativas sonoras Bibiana Ricciardi recomienda leer siempre los textos en voz alta, incluso aunque no se vayan a locutar, porque 鈥渓os o铆dos perciben cosas que los ojos no ven鈥.

Esta es solo una de las frases inspiradoras que podemos extraer de la conversaci贸n que la escritora mantiene con Marta Garc铆a, fundadora de Smart Locuciones, en el podcast 鈥淎udiosincrasia鈥.

En el episodio tambi茅n encontrar谩s pistas interesantes para preparar relatos sonoros y escribir para el o铆do, algo cada vez m谩s habitual ante el crecimiento del consumo de contenido en audio, tanto podcasts como interactuando con asistentes de voz.

Buenas pr谩cticas

Y hablando de relatos sonoros, no puedes perderte este reportaje sonoro del diario EL PA脥S sobre cachalotes en el Mediterr谩neo, que crea una experiencia totalmente inmersiva gracias a la t茅cnica de scrollytelling o parallax scrolling.

隆Una pieza para leer con unos buenos auriculares puestos! Este es uno de esos ejemplos que suelo compartir en mis talleres de narrativas digitales (si has estado en alguno de mis talleres, sabes de lo que te hablo).

Esta historia multimedia est谩 dise帽ada ad hoc, pero puedes conseguir resultados parecidos (salvando las distancias) usando la herramienta Adobe Express (antes Adobe Spark).

Los o铆dos perciben cosas que los ojos no ven

Bibiana Ricciardi, escritora de narrativas sonoras

📝 Y para acabar

Dos recomendaciones con el audio como protagonista:

>> El listado de los 65 trabajos nominados al mejor podcast en los Premios Ondas 2023 que ha preparado Extra Digital.

>> La serie documental P.O.V.cast. El fen贸meno del podcasting en Espa帽a, que en 6 cap铆tulos de 15 minutos descubre lo que hay detr谩s de lo que o铆mos en los podcasts m谩s escuchados de Espa帽a. Disponible en CaixaForum+, la plataforma gratuita con contenidos culturales de Fundaci贸n 鈥榣a Caixa鈥.


Esto solo es un aperitivo de todo lo que encontrar谩s en la 煤ltima edici贸n de 🧷Las imperdibles. Como cada mes, la newsletter tambi茅n incluye otras ideas interesantes como un webinar sobre comunicaci贸n y IA, el informe sobre el estado del sector de la comunicaci贸n interna de Gallagher y el imperdible 鈥淒igital 2023鈥, de We are social y Meltwater. Lee la newsletter completa en Substack.

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Tambi茅n puedes acceder a los n煤meros anteriores:

🧷 Las imperdibles #5: inteligencia artificial para comunicar

🧷 Las imperdibles #4: tendencias en comunicaci贸n para 2023

🧷 Las imperdibles #3: Mastodon, sostenibilidad y el fin de la RSC

🧷 Las imperdibles #2: para qu茅 sirven las redes sociales y el papel de los empleados en comunicaci贸n corporativa

🧷 Las imperdibles #1: la cultura de la cancelaci贸n, la voz de marca y la paleoempresa

🧷 Las imperdibles #0: lecturas sobre comunicaci贸n para el verano

Foto de C D-X en Unsplash

Soy Cristina Aced, consultora, formadora y mentora en comunicaci贸n digital desde hace m谩s de 15 a帽os 馃挕 Ayudo a los dircoms a comunicar de forma m谩s innovadora 鉁忥笍 Desde 2006 escribo este blog, considerado pionero de la blogosfera espa帽ola 馃寪
.

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1 Comentario
  1. Virginia Gasco

    Hola, me gustar铆a saber si tienes alg煤n consejo dirigido especialmente a despachos de abogados

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